Taille du ciblage

Dans Ciblage > Paramètres, vous contrôlez les critères utilisés pour construire le ciblage : types de correspondance, nombre maximum de mots-clés et recherche de nouveaux mots-clés. En général, nous recommandons de conserver les paramètres par défaut.

Sélection à partir des Termes de recherche

Par défaut, l’option « Équilibré » (recommandée) est active : les termes de recherche (mots-clés / cibles de produit) ayant généré au moins une commande sont sélectionnés ou, en l’absence de commande, ceux affichant un CTR élevé. Ainsi, le ciblage n’inclut que des termes pertinents (parce que le client a acheté) ou susceptibles d’être cliqués (CTR élevé).

Pour restreindre la sélection, vous pouvez choisir « Conservateur - Commandes uniquement » : un terme de recherche n’est alors inclus dans le ciblage qu’après avoir généré au moins une commande. Cette commande peut provenir d’une campagne automatique ou d’un mot-clé en correspondance expression/large.

Maximum

Par défaut, nous limitons à 1 000 le nombre de mots-clés et de cibles de produit. Ce chiffre peut sembler élevé, mais le nombre de mots générant du trafic mensuel est bien plus faible. Vous pourriez vouloir réduire ce nombre pour mieux « répartir » le budget, mais rappelez-vous que dans Amazon Ads, le budget n’est pas réparti : il est consommé passivement. Ainsi, même avec de nombreux mots-clés dans le ciblage, le budget est dépensé sur un sous-ensemble plus restreint.

Vous pouvez néanmoins modifier ce nombre maximum : les X premiers seront sélectionnés en fonction des impressions générées, à condition de respecter les critères ci-dessus.

Type de correspondance

Par défaut, un terme de recherche est ajouté comme mot-clé dans les trois types de correspondance (Exact, expression, large). L’enchère est progressivement réduite : l’enchère en correspondance expression est inférieure à celle en correspondance Exact, et l’enchère en correspondance large est inférieure à celle en correspondance expression. La correspondance large inclut un « + » (modificateur plus) pour garantir que les termes de recherche générés contiennent au moins ce mot : vous rencontrerez donc rarement des termes non pertinents et pouvez la laisser active en toute confiance. En général, nous recommandons de conserver les trois actives, mais vous pouvez choisir celles à activer si vous le souhaitez.

Recherche de mots-clés

Nous identifions automatiquement les mots-clés initiaux, même en l’absence de données historiques, à partir de sources variées, et nous continuons dans le temps à trouver de nouveaux mots-clés ou pages de produits concurrents. Nous utilisons des filtres très stricts pour éviter d’ajouter des termes non pertinents.

Vous pouvez aussi activer « Expensive » et « No Prime shipping eligible » pour insérer automatiquement des expressions qui trouvent de nouveaux produits concurrents dans le même browse node. Il n’est pas recommandé de les activer si votre produit est très personnalisé au sein de la catégorie (par exemple, des t-shirts personnalisés).

Données des Termes de recherche

Ici, vous choisissez d’utiliser ou non les données des Termes de recherche pour construire le ciblage et déterminer les types de cibles.

En général, nous recommandons de conserver les deux options activées. Si vous les désactivez, le ciblage sera vide et seuls les mots-clés / cibles de produit ajoutés dans le Ciblage personnalisé seront utilisés.