حجم الاستهداف

الانتقال إلى Targeting > Settings يتيح لك التحكّم في المعايير المستخدمة لبناء الاستهداف، بما في ذلك أنواع المطابقة، والحد الأقصى لعدد الكلمات المفتاحية، والبحث عن كلمات مفتاحية جديدة. وبوجه عام، نوصي بالإبقاء على الإعدادات الافتراضية.

الاختيار من تقارير عبارات البحث

بشكل افتراضي، يكون خيار “Balanced” (المُوصى به) مفعّلًا، حيث يتم اختيار عبارات البحث (الكلمات المفتاحية/منتجات الاستهداف) التي ولّدت طلبًا واحدًا على الأقل، أو — في حال عدم توليد أي طلبات — تلك ذات الـ CTR المرتفع. هذا يضمن أن يتضمن الاستهداف فقط عبارات ملائمة (لأن العميل اشترى) أو عبارات يُرجَّح أن يُنقر عليها (CTR مرتفع).

إذا أردت تضييق نطاق الاختيار، يمكنك اختيار “Conservative - Orders Only”، حيث لن تُدرَج عبارة البحث في الاستهداف إلا بعد أن تولّد طلبًا واحدًا على الأقل. ويمكن أن يأتي الطلب من حملة تلقائية أو من كلمة مفتاحية بمطابقة عبارية/واسعة.

الحد الأقصى

بشكل افتراضي، نحدّد عدد الكلمات المفتاحية ومنتجات الاستهداف بـ 1,000. ومع أن هذا قد يبدو كثيرًا، فإن عدد الكلمات التي تولّد زيارات شهرية أقل بكثير. قد ترغب في خفض العدد لتوزيع الميزانية بشكل أفضل، لكن تذكّر أن الميزانية في Amazon Ads لا تُوزَّع بل تُستهلك بشكل سلبي. لذا حتى لو وُجدت كلمات مفتاحية كثيرة في الاستهداف، فإن الميزانية تُنفَق على مجموعة فرعية أصغر منها.

مع ذلك، يمكنك تغيير الحد الأقصى، وسيتم اختيار أعلى X منها بناءً على مرات الظهور المُولَّدة، شريطة أن تستوفي المعايير أعلاه.

نوع المطابقة

بشكل افتراضي، تُضاف عبارة البحث ككلمة مفتاحية بأنواع المطابقة الثلاثة (تامة، عبارية، واسعة). ويُخفَّض عرض السعر تدريجيًا، فيكون عرض سعر المطابقة العبارية أقل من المطابقة التامة، والمطابقة الواسعة أقل من العبارية. وستتضمن المطابقة الواسعة علامة “+” (معدّل الجمع) لضمان أن تحتوي عبارات البحث المُولَّدة على تلك الكلمة على الأقل، ما يعني أنك نادرًا ما ستصادف عبارات بحث غير ملائمة، ويمكنك تركها مفعّلة باطمئنان. بوجه عام، نوصي بإبقاء الأنواع الثلاثة مفعّلة، لكن يمكنك اختيار أيها تفعّل إذا رغبت.

البحث عن الكلمات المفتاحية

نحدّد الكلمات المفتاحية الأولية تلقائيًا حتى في غياب أي بيانات سابقة، مستخدمين مصادر متنوعة، ونواصل ذلك مع الوقت لإيجاد كلمات مفتاحية جديدة أو صفحات منتجات منافسة. نستخدم فلاتر صارمة جدًا لتجنّب إضافة عبارات غير ملائمة.

يمكنك أيضًا تفعيل “Expensive” و”No Prime shipping eligible” لإدراج تعبيرات تلقائيًا تجد منتجات منافسة جديدة ضمن عقدة التصفّح (browse node) نفسها. ولا يُوصى بتفعيلهما إذا كان لديك منتج مخصّص للغاية ضمن الفئة (مثل القمصان المطبوعة حسب الطلب).

بيانات عبارات البحث

هنا يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد استخدام بيانات تقارير عبارات البحث لبناء الاستهداف وتحديد أنواع الاستهداف.

بوجه عام، نوصي بإبقاء كلا الخيارين مفعّلين. فإذا عطّلتهما، سيكون الاستهداف فارغًا، ولن تُستخدَم سوى الكلمات المفتاحية/منتجات الاستهداف التي أضفتها في Custom Targeting.