المصطلحات

الكلمة المفتاحية مقابل عبارة بحث العميل

يوضّح لك “Customer Search Term Report” في Amazon Advertising الكلمات أو العبارات الدقيقة التي يكتبها الناس في Amazon عند بحثهم عن شيء ما. وهذا يختلف عن الكلمة المفتاحية، وهي ما تختاره أنت، البائع، لاستهدافه في إعلاناتك لكي يطابق عبارات البحث هذه.

لنستخدم مثالًا بكلمة مفتاحية بمطابقة عبارية أو واسعة:

• الكلمة المفتاحية (ما تُعدّه أنت): “yoga mat”. هذه عبارة تقرّر استهدافها في إعلاناتك. وتأمل أن تكون ما يبحث عنه الناس حين يريدون منتجات مثل منتجك.
• عبارة البحث (ما يكتبه العملاء فعلًا): “thick yoga mat for beginners”. هذه عبارة محدّدة كتبها أحدهم في شريط بحث Amazon. إنه يبحث عن نوع معيّن من حصائر اليوغا.

في المطابقة العبارية (Phrase match)، قد يظهر إعلانك عندما يبحث أحدهم عن “yoga mat” مع كلمات أخرى قبلها أو بعدها، مثل “thick yoga mat for beginners”، لأنها تتضمن عبارتك الدقيقة “yoga mat”.

إذًا، يساعدك “Customer Search Term Report” على رؤية ما يبحث عنه العملاء الحقيقيون، وفهم الفرق بين عبارات البحث والكلمات المفتاحية يساعدك على ضبط إعلاناتك للوصول إلى الأشخاص المناسبين.