Glossar

Suchbegriff (Keyword) vs. Kunden-Suchbegriff

Der „Bericht zu Kunden-Suchbegriffen” in Amazon Advertising zeigt dir die genauen Wörter oder Wortgruppen, die Menschen bei Amazon eintippen, wenn sie etwas suchen. Das ist etwas anderes als ein Suchbegriff (Keyword), den du als Verkäufer in deinen Anzeigen ausrichtest, um diese Suchanfragen zu treffen.

Nehmen wir ein Beispiel mit einem Suchbegriff im Phrase- oder Broad-Match:

• Suchbegriff/Keyword (das, was du einrichtest): „Yogamatte”. Diesen Begriff richtest du in deinen Anzeigen aus. Du hoffst, dass Menschen genau danach suchen, wenn sie Produkte wie deines finden wollen.
• Kunden-Suchbegriff (das, was Kunden tatsächlich eintippen): „dicke Yogamatte für Anfänger”. Diese konkrete Wortgruppe hat jemand in die Amazon-Suchleiste eingegeben. Diese Person sucht nach einer bestimmten Art von Yogamatte.

Bei einem Phrase-Match kann deine Anzeige erscheinen, wenn jemand nach „Yogamatte” mit weiteren Wörtern davor oder danach sucht, etwa „dicke Yogamatte für Anfänger”, weil die Suche deine exakte Wortgruppe „Yogamatte” enthält.

So hilft dir der „Bericht zu Kunden-Suchbegriffen” zu sehen, wonach echte Kunden suchen. Und wenn du den Unterschied zwischen Kunden-Suchbegriffen und Suchbegriffen (Keywords) verstehst, kannst du deine Anzeigen genauer einstellen und die richtigen Menschen erreichen.