术语表

关键词与顾客搜索词

Amazon Advertising 中的“Customer Search Term Report”（顾客搜索词报告）会显示人们在 Amazon 上寻找商品时实际输入的准确字词或短语。这与关键词不同：关键词是你（卖家）为了匹配这些搜索词，在广告中选择投放的词。

我们用一个短语匹配或宽泛匹配的关键词来举例：

• 关键词（你设置的）： “yoga mat”（瑜伽垫）。这是你决定在广告中投放的词。你希望人们在寻找同类商品时会搜索它。
• 搜索词（顾客实际输入的）： “thick yoga mat for beginners”（适合初学者的加厚瑜伽垫）。这是某个人在 Amazon 搜索框中输入的具体短语。他们在寻找某种特定的瑜伽垫。

在短语匹配中，当有人搜索“yoga mat”并在前后带有其他词时，你的广告也可能出现，比如“thick yoga mat for beginners”，因为它包含了你的完整短语“yoga mat”。

因此，“Customer Search Term Report”能帮你看到真实顾客在搜索什么；理解搜索词和关键词的区别，能帮你精细调整广告，触达对的人群。