投放规模

前往 Targeting > Settings，你可以控制用于构建投放的标准，包括匹配类型、关键词的最大数量，以及新关键词的搜索。一般来说，我们建议保持默认设置。

从搜索词报告中选择

默认启用“Balanced”（均衡，推荐）选项：系统会选择那些至少产生过一次订单的搜索词（关键词/商品定位），或者在没有订单的情况下，选择 CTR 较高的搜索词。这样能确保投放只包含相关的词（因为顾客已购买）或很可能被点击的词（高 CTR）。

如果你想缩小选择范围，可以选择“Conservative - Orders Only”（保守 - 仅订单），此时搜索词只有在至少产生过一次订单后才会被纳入投放。这个订单可以来自自动广告活动，也可以来自短语/宽泛匹配的关键词。

最大数量

默认情况下，我们将关键词和商品定位的数量限制为 1,000 个。虽然这个数字看起来很大，但每月真正产生流量的词要少得多。你可能想减少数量以更好地“分配”预算，但请记住，在 Amazon Ads 中，预算不是被分配的，而是被被动消耗的。因此，即使投放中有很多关键词，预算也只会花在其中一小部分上。

不过，你可以更改最大数量，系统会根据产生的曝光量，在满足上述标准的前提下选出排名靠前的 X 个。

匹配类型

默认情况下，一个搜索词会以全部三种匹配类型（精确、短语、宽泛）添加为关键词。竞价会逐级递减，因此短语匹配的竞价低于精确匹配，宽泛匹配的竞价又低于短语匹配。宽泛匹配会带一个“+”（加号修饰符），确保生成的搜索词至少包含该词，这意味着你很少会遇到不相关的搜索词，可以放心让它保持启用。总体而言，我们建议三种都保持启用，但你也可以按需选择要启用哪几种。

关键词研究

即使没有历史数据，我们也会利用多种来源自动识别初始关键词，并持续这样做，以发现新关键词或竞品页面。我们采用非常严格的筛选条件，避免添加不相关的词。

你还可以启用“Expensive”和“No Prime shipping eligible”，自动加入能在同一浏览节点内找到新竞品的表达式。如果你的商品在该类目中高度定制化（例如个性化 T 恤），则不建议启用这些选项。

搜索词数据

在这里，你可以选择是否使用搜索词报告中的数据来构建投放并确定投放对象的类型。

一般来说，我们建议两个选项都保持启用。如果你将它们禁用，投放列表会变空，届时只会使用你在 Custom Targeting 中添加的关键词/商品定位。