Dimensione del targeting

Andando su Targeting > Impostazioni puoi controllare i criteri usati per costruire il targeting, inclusi i tipi di corrispondenza, il numero massimo di parole chiave e la ricerca di nuove parole chiave. In generale ti consigliamo di mantenere le impostazioni predefinite.

Selezione dai report dei termini di ricerca

Per impostazione predefinita è attiva l’opzione “Bilanciata” (consigliata): vengono selezionati i termini di ricerca (parole chiave/prodotti concorrenti) che hanno generato almeno un ordine oppure, se non hanno generato ordini, quelli con un CTR alto. Così il targeting include solo termini rilevanti (perché il cliente ha acquistato) o che hanno buone probabilità di essere cliccati (CTR alto).

Se vuoi restringere la selezione, puoi scegliere “Conservativa - Solo ordini”, dove un termine di ricerca viene incluso nel targeting solo dopo aver generato almeno un ordine. L’ordine può arrivare da una campagna automatica o da una parola chiave con corrispondenza a frase/generica.

Massimo

Per impostazione predefinita, limitiamo il numero di parole chiave e prodotti concorrenti a 1.000. Anche se può sembrare un numero alto, le parole che generano traffico ogni mese sono molte meno. Potresti voler ridurre il conteggio per “distribuire” meglio il budget, ma ricorda che in Amazon Ads il budget non viene distribuito, bensì consumato passivamente. Quindi, anche se nel targeting ci sono molte parole chiave, il budget viene speso su un sottoinsieme più piccolo.

Puoi comunque cambiare il numero massimo: verranno selezionate le prime X in base alle impressioni generate, purché soddisfino i criteri sopra.

Tipo di corrispondenza

Per impostazione predefinita, un termine di ricerca viene aggiunto come parola chiave in tutti e tre i tipi di corrispondenza (esatta, frase, generica). L’offerta viene ridotta progressivamente, quindi l’offerta per la corrispondenza a frase è più bassa di quella esatta, e la corrispondenza generica è più bassa di quella a frase. La corrispondenza generica include un “+” (modificatore plus) per garantire che i termini di ricerca generati contengano almeno quella parola: così incontrerai raramente termini di ricerca irrilevanti e puoi lasciarla attiva in tutta tranquillità. In generale ti consigliamo di tenere attivi tutti e tre, ma se preferisci puoi scegliere quali abilitare.

Ricerca di parole chiave

In automatico individuiamo le parole chiave iniziali anche in assenza di dati storici, usando varie fonti, e continuiamo a farlo nel tempo per trovare nuove parole chiave o pagine prodotto dei concorrenti. Usiamo filtri molto rigidi per evitare di aggiungere termini irrilevanti.

Puoi anche attivare “Costosi” e “Non idonei alla spedizione Prime” per inserire in automatico espressioni che trovano nuovi prodotti concorrenti all’interno dello stesso browse node. Non è consigliato attivarli se hai un prodotto molto personalizzato all’interno della categoria (ad esempio magliette personalizzate).

Dati dei termini di ricerca

Qui puoi scegliere se usare i dati dei report dei termini di ricerca per costruire il targeting e determinare i tipi di target.

In generale ti consigliamo di tenere attive entrambe le opzioni. Se le disattivi, il targeting sarà vuoto e verranno usati solo le parole chiave/prodotti concorrenti che hai aggiunto in Targeting personalizzato.