ターゲティングの規模

ターゲティング > 設定 に進むと、マッチタイプ、キーワードの最大数、新しいキーワードの検索など、ターゲティングを構築する基準を制御できます。一般的には、デフォルト設定のまま使うことをおすすめします。

検索語句レポートからの選択

デフォルトでは「バランス（Balanced）」（推奨）が有効になっています。これは、少なくとも1件の注文を生んだ検索語句（キーワード／商品ターゲット）を選び、注文が生まれていない場合は CTR が高いものを選ぶ方式です。これにより、ターゲティングには関連性の高い語句（顧客が購入したため）か、クリックされやすい語句（CTR が高い）だけが含まれます。

選択をさらに絞りたい場合は、「保守的 - 注文のみ（Conservative - Orders Only）」を選べます。この場合、検索語句は少なくとも1件の注文を生んだ後にのみターゲティングに含まれます。その注文は、自動キャンペーンからでも、フレーズ一致／部分一致のキーワードからでも構いません。

上限

デフォルトでは、キーワードと商品ターゲットの数を1,000に制限しています。多く思えるかもしれませんが、毎月トラフィックを生む語句の数はもっと少ないものです。予算をよりよく「配分」するために数を減らしたくなるかもしれませんが、Amazon Ads では予算は配分されるのではなく、受動的に消費されることを覚えておいてください。つまり、ターゲティングに多くのキーワードがあっても、予算はより小さな一部の語句に使われます。

とはいえ、上限は変更でき、上記の基準を満たすことを前提に、生成したインプレッションに基づいて上位 X 件が選ばれます。

マッチタイプ

デフォルトでは、検索語句は3つのマッチタイプ（完全一致、フレーズ一致、部分一致）すべてでキーワードとして追加されます。入札額は段階的に下げられ、フレーズ一致の入札額は完全一致より低く、部分一致はフレーズ一致より低くなります。部分一致には「+」（プラス修飾子）が付き、生成される検索語句が少なくともその語を含むようにします。つまり、無関係な検索語句に出くわすことはほとんどなく、安心して有効のままにしておけます。一般的には3つすべてを有効に保つことをおすすめしますが、必要に応じてどれを有効にするか選べます。

キーワードリサーチ

過去データがなくても、さまざまなソースを使って初期のキーワードを自動で特定し、その後も継続して新しいキーワードや競合の商品ページを見つけていきます。無関係な語句を追加しないよう、非常に厳しいフィルターを使っています。

「Expensive（高価格）」と「No Prime shipping eligible（Prime 配送対象外）」を有効にすると、同じブラウズノード内の新しい競合商品を見つける表現を自動で挿入できます。カテゴリー内で高度にカスタマイズされた商品（例：オーダーメイドの T シャツ）を扱っている場合は、これらを有効にするのはおすすめしません。

検索語句データ

ここでは、ターゲティングの構築とターゲットタイプの決定に、検索語句レポートのデータを使うかどうかを選べます。

一般的には、両方のオプションを有効に保つことをおすすめします。無効にすると、ターゲティングは空になり、カスタムターゲティングで追加したキーワード／商品ターゲットだけが使われます。