Tamanho do targeting

Ao acessar Targeting > Configurações, você controla os critérios usados para montar o targeting, incluindo os tipos de correspondência, o número máximo de palavras-chave e a busca por novas palavras-chave. Em geral, recomendamos manter as configurações padrão.

Seleção a partir dos relatórios de termos de busca

Por padrão, a opção “Balanceada” (recomendada) fica ativa: são selecionados os termos de busca (palavras-chave/product targets) que geraram pelo menos um pedido ou, se nenhum pedido foi gerado, aqueles com um CTR alto. Isso garante que o targeting inclua apenas termos relevantes (porque o cliente comprou) ou com boa chance de receber cliques (CTR alto).

Se você quiser restringir a seleção, pode escolher “Conservadora - Apenas pedidos”, em que um termo de busca só entra no targeting depois de gerar pelo menos um pedido. O pedido pode vir de uma campanha automática ou de uma palavra-chave com correspondência de frase/ampla.

Máximo

Por padrão, limitamos o número de palavras-chave e product targets a 1.000. Embora isso possa parecer muito, o número de palavras que geram tráfego mensal é bem menor. Você pode querer reduzir a quantidade para “distribuir” melhor o orçamento, mas lembre-se de que, no Amazon Ads, o orçamento não é distribuído e sim consumido de forma passiva. Assim, mesmo que haja muitas palavras-chave no targeting, o orçamento é gasto em um subconjunto menor.

Mesmo assim, você pode alterar o limite máximo, e as X melhores serão selecionadas com base nas impressões geradas, desde que atendam aos critérios acima.

Tipo de correspondência

Por padrão, um termo de busca é adicionado como palavra-chave nos três tipos de correspondência (exata, de frase e ampla). O lance é reduzido de forma progressiva: o lance da correspondência de frase é menor que o da correspondência exata, e o da correspondência ampla é menor que o da correspondência de frase. A correspondência ampla inclui um “+” (modificador de mais) para garantir que os termos de busca gerados contenham pelo menos aquela palavra, o que significa que você raramente vai encontrar termos irrelevantes e pode deixá-la ativa com tranquilidade. Em geral, recomendamos manter os três ativos, mas você pode escolher quais habilitar, se preferir.

Pesquisa de palavras-chave

Automaticamente, identificamos as palavras-chave iniciais mesmo quando não há dados históricos, usando diversas fontes, e continuamos fazendo isso ao longo do tempo para encontrar novas palavras-chave ou páginas de produtos concorrentes. Usamos filtros bem rigorosos para evitar adicionar termos irrelevantes.

Você também pode ativar “Caro” e “Sem envio Prime elegível” para inserir automaticamente expressões que encontram novos produtos concorrentes dentro do mesmo browse node. Não é recomendável ativar essas opções se você tem um produto muito personalizado dentro da categoria (por exemplo, camisetas personalizadas).

Dados dos termos de busca

Aqui, você pode escolher se quer usar os dados dos relatórios de termos de busca para montar o targeting e definir os tipos de targets.

Em geral, recomendamos manter as duas opções ativadas. Se você as desativar, o targeting ficará vazio, e serão usados apenas as palavras-chave/product targets que você adicionou em Targeting personalizado.