Tamaño de la segmentación

En Targeting > Settings puedes controlar los criterios que se usan para construir la segmentación, incluidos los tipos de concordancia, el número máximo de palabras clave y la búsqueda de nuevas palabras clave. En general, te recomendamos mantener los ajustes por defecto.

Selección a partir de los informes de términos de búsqueda

Por defecto está activa la opción “Balanced” (recomendada), donde se seleccionan los términos de búsqueda (palabras clave/segmentos de producto) que han generado al menos un pedido o, si no han generado pedidos, los que tienen un CTR alto. Así, la segmentación incluye solo términos relevantes (porque el cliente ha comprado) o con probabilidad de recibir clics (CTR alto).

Si quieres afinar la selección, puedes elegir “Conservative - Orders Only”, donde un término de búsqueda solo se incluye en la segmentación después de generar al menos un pedido. El pedido puede venir de una campaña automática o de una palabra clave con concordancia de frase/amplia.

Máximo

Por defecto, limitamos el número de palabras clave y segmentos de producto a 1.000. Aunque pueda parecer mucho, el número de palabras que generan tráfico mensual es bastante menor. Puede que quieras reducir la cifra para “repartir” mejor el presupuesto, pero recuerda que en Amazon Ads el presupuesto no se reparte, sino que se consume de forma pasiva. Así que, aunque haya muchas palabras clave en la segmentación, el presupuesto se gasta en un subconjunto más pequeño.

De todos modos, puedes cambiar el máximo y se seleccionarán las X primeras según las impresiones generadas, siempre que cumplan los criterios anteriores.

Tipo de concordancia

Por defecto, un término de búsqueda se añade como palabra clave en los tres tipos de concordancia (exacta, de frase, amplia). La puja se reduce de forma progresiva, así que la puja de la concordancia de frase es más baja que la de la exacta, y la de la amplia es más baja que la de frase. La concordancia amplia incluye un “+” (modificador plus) para asegurar que los términos de búsqueda generados contengan al menos esa palabra, con lo que rara vez encontrarás términos de búsqueda irrelevantes y puedes dejarla activa con tranquilidad. En general, recomendamos mantener las tres activas, pero puedes elegir cuáles activar si lo prefieres.

Búsqueda de palabras clave

De forma automática, identificamos las palabras clave iniciales aunque no haya datos históricos, usando varias fuentes, y seguimos haciéndolo con el tiempo para encontrar nuevas palabras clave o páginas de productos de la competencia. Usamos filtros muy estrictos para evitar añadir términos irrelevantes.

También puedes activar “Expensive” y “No Prime shipping eligible” para insertar automáticamente expresiones que encuentran nuevos productos de la competencia dentro del mismo browse node. No se recomienda activarlas si tienes un producto muy personalizado dentro de la categoría (por ejemplo, camisetas personalizadas).

Datos de términos de búsqueda

Aquí puedes elegir si usar los datos de los informes de términos de búsqueda para construir la segmentación y determinar los tipos de segmentos.

En general, recomendamos mantener las dos opciones activas. Si las desactivas, la segmentación quedará vacía y solo se usarán las palabras clave/segmentos de producto que hayas añadido en Custom Targeting.