Single keyword campaign

Una Single Keyword Campaign (SKC) — también llamada Single Keyword Ad Group (SKAG) — es una campaña construida en torno a una sola palabra clave: una campaña, un grupo de anuncios, una palabra clave. El objetivo es aislar esa palabra clave para que tenga un presupuesto dedicado, control total de la puja y datos limpios, sin que otras palabras clave le resten inversión o visibilidad.

Esta no es la estructura por defecto de Advigator, y es una decisión deliberada: aplicarla a todo tu catálogo generaría cientos o miles de campañas que gestionar. Es un enfoque a tu criterio, para usar de forma puntual en unas pocas palabras clave concretas —por ejemplo, como experimento— y no como configuración general de la cuenta.

Cómo crearla en Advigator

En Advigator, una Single Keyword Campaign se crea con un grupo de campañas personalizado. Los pasos:

1. Crea un nuevo grupo de campañas personalizado dedicado al producto/palabra clave que quieres aislar. Si no sabes cómo, sigue la guía en vídeo Grupo de campañas personalizado.
2. Desactiva la segmentación automática. Ve a Targeting > Settings del nuevo grupo de campañas y pon a 0 el número máximo de palabras clave y targets. Así Advigator no añade palabras clave automáticamente: el grupo queda limpio, listo para tu única palabra clave.
3. Añade tu palabra clave única. Ve a Targeting > Custom Targeting y añade la única palabra clave que quieras. Si quieres una puja fija, indícala; si no, deja el campo vacío y deja que la automatización gestione la puja.
4. (Opcional) Limita el tipo de concordancia. Si quieres un solo tipo de concordancia, tienes dos opciones:
   • pon los demás tipos de concordancia a 0,02 $ (una puja mínima, prácticamente inactivos), o
   • en Targeting > Settings, desmarca los tipos de concordancia que quieras desactivar.

El resultado es una campaña que apunta a una sola palabra clave, con su propio presupuesto y sus propios datos.

Ventajas

• Control del presupuesto. Amazon distribuye el presupuesto a su criterio entre los grupos de anuncios: con una sola palabra clave en el grupo, toda la inversión va a donde tú quieres, sin que un término de alto volumen se la coma.
• Puja y posición dedicadas. Puedes defender el top-of-search en una palabra clave estratégica sin inflar las pujas de las demás.
• Datos limpios. Las métricas de la palabra clave no se mezclan con las de otras, por lo que el análisis de ese término concreto es más nítido.

Desventajas

• Proliferación de campañas. Una palabra clave = una campaña. Con decenas o cientos de productos llegas fácilmente a miles de campañas, hasta superar los límites de Amazon, y la cuenta se vuelve inmanejable.
• Mantenimiento elevado. Cada campaña hay que monitorizarla y mantenerla por separado.
• Datos fragmentados. Pocas impresiones y clics por campaña dan menos señal al algoritmo de Amazon, que optimiza mejor con datos agregados.
• Gasto inesperado y solapamientos. Varias campañas compitiendo por la misma intención de búsqueda, presupuestos difíciles de prever y palabras clave duplicadas que compiten entre sí.
• Las mejoras no están garantizadas. La evidencia pública sobre mejoras de rendimiento con las SKC no es sólida ni se basa en grandes volúmenes: suele ser anecdótica.

Comparación con la estructura de Advigator y cuándo usarla

La estructura estándar de Advigator es consolidada: grupos de anuncios organizados por tipo de concordancia (exacta / de frase / amplia + segmento de producto), muchas palabras clave y pujas automáticas por palabra clave. Es el enfoque que la mayoría de los expertos recomienda como opción por defecto, porque:

• da al algoritmo de Amazon suficientes datos para optimizar;
• ya ofrece control de la puja por palabra clave (pujas automáticas + Custom Targeting), así que obtienes la principal ventaja de las SKC sin multiplicar las campañas;
• sigue siendo manejable incluso en catálogos grandes.

La Single Keyword Campaign, en cambio, tiene sentido como estrategia puntual y personalizada, no como estructura general. Úsala solo en unos pocos productos y unas pocas palabras clave realmente estratégicas, por ejemplo:

• defensa de marca en un término clave;
• un top converter en el que quieres presupuesto y posición garantizados al margen del ACoS;
• el lanzamiento de un producto en el que quieres impulsar una única palabra clave prioritaria.