Single keyword campaign

Single Keyword Campaign（SKC）（Single Keyword Ad Group（SKAG）とも呼ばれます）は、1つのキーワードを中心に構築したキャンペーンです。1キャンペーン、1広告グループ、1キーワード。狙いは、そのキーワードを切り離して専用の予算・完全な入札コントロール・きれいなデータを確保し、他のキーワードに予算や表示を奪われないようにすることです。

これは Advigator の初期設定の構造ではありません。これは意図的なものです。カタログ全体に適用すると、管理すべきキャンペーンが数百から数千に膨れ上がってしまうからです。したがって、これはあなたの判断で使うアプローチであり、いくつかの特定のキーワードに対して——たとえば実験として——狙いを定めて使うものです。アカウント全体の標準設定にするものではありません。

Advigator での作成方法

Advigator では、Single Keyword Campaign はカスタムキャンペーングループで作成します。手順は次のとおりです。

1. 新しいカスタムキャンペーングループを作成し、切り離したい商品／キーワード専用にします。方法がわからない場合は、カスタムキャンペーングループの動画ガイドをご覧ください。
2. 自動ターゲティングをオフにします。 新しいキャンペーングループの ターゲティング > 設定 に進み、キーワード／ターゲットの最大数を 0 に設定します。こうすると Advigator がキーワードを自動で追加しなくなり、グループはきれいなまま、あなたの1つのキーワードを入れる準備が整います。
3. 1つのキーワードを追加します。 ターゲティング > カスタムターゲティング に進み、指定したい1つのキーワードを追加します。固定入札額にしたい場合は入札額を設定し、そうでなければ空欄のままにして入札を自動化に任せます。
4. （任意）マッチタイプを絞り込みます。 1つのマッチタイプだけにしたい場合は、2つの方法があります。
   • 他のマッチタイプを $0.02（最低入札額で、実質的に無効）に設定する、または
   • ターゲティング > 設定 で、無効にしたいマッチタイプのチェックを外す。

その結果、1つのキーワードをターゲットとし、独自の予算とデータを持つキャンペーンになります。

メリット

• 予算のコントロール。 Amazon は広告グループ間で予算を独自の裁量で配分します。グループにキーワードが1つだけなら、支出はすべてあなたの狙いどおりに使われ、ボリュームの大きい語に食いつぶされることがありません。
• 専用の入札とプレースメント。 他のキーワードの入札を上げることなく、戦略的なキーワードで top-of-search を守れます。
• きれいなデータ。 そのキーワードの指標が他と混ざらないため、その語単体の分析がより鮮明になります。

デメリット

• キャンペーンの増殖。 1キーワード＝1キャンペーン。数十〜数百の商品があると、簡単に数千のキャンペーンに達し、Amazon の上限を超えてしまい、アカウントが管理不能になります。
• 高い運用負荷。 各キャンペーンを個別に監視・維持する必要があります。
• データの分散。 キャンペーンあたりの表示回数やクリックが少ないと、Amazon のアルゴリズムに与えるシグナルが弱くなります。アルゴリズムは集約されたデータのほうがうまく最適化できます。
• 想定外の支出と重複。 同じ検索意図を奪い合う複数のキャンペーン、予測しづらい予算、互いに競合する重複キーワード。
• 効果は保証されない。 SKC による成果向上を示す公開情報は、堅牢でもなく大量のデータに基づくものでもなく、多くは逸話的です。

Advigator の構造との比較と、使いどころ

Advigator の標準構造は統合型です。マッチタイプ（完全一致／フレーズ一致／部分一致 ＋ 商品ターゲティング）ごとに広告グループを整理し、多数のキーワードと、キーワード単位の自動入札を備えます。多くの専門家が標準として推奨するアプローチで、その理由は次のとおりです。

• Amazon のアルゴリズムに最適化のための十分なデータを与えます。
• すでにキーワード単位の入札コントロール（自動入札 ＋ カスタムターゲティング）を提供しているため、キャンペーンを増やすことなく SKC の主要なメリットを得られます。
• 大規模なカタログでも管理しやすいままです。

一方で Single Keyword Campaign は、狙いを定めたカスタム戦略として意味を持ちます。全体構造としてではありません。本当に戦略的な少数の商品と少数のキーワードにのみ使ってください。たとえば次のようなケースです。

• 重要な語でのブランド防衛。
• ACoS に関係なく予算とプレースメントを確保したいトップコンバーター。
• 1つの優先キーワードを押し上げたい商品のローンチ。