Targeting-Größe

Unter Targeting > Einstellungen steuerst du die Kriterien, nach denen das Targeting aufgebaut wird – darunter die Match Types, die maximale Anzahl an Suchbegriffen und die Suche nach neuen Suchbegriffen. Grundsätzlich empfehlen wir, die Standardeinstellungen beizubehalten.

Auswahl aus den Suchbegriffe-Berichten

Standardmäßig ist die Option „Ausgewogen” (empfohlen) aktiv. Dabei werden Suchbegriffe (Suchbegriffe/Produkt-Targets) ausgewählt, die mindestens eine Bestellung erzeugt haben, oder – falls keine Bestellungen erzielt wurden – solche mit einer hohen CTR. So enthält das Targeting nur relevante Begriffe (weil der Kunde gekauft hat) oder solche, die wahrscheinlich geklickt werden (hohe CTR).

Willst du die Auswahl enger fassen, kannst du „Konservativ – nur Bestellungen” wählen. Dabei wird ein Suchbegriff erst dann ins Targeting aufgenommen, wenn er mindestens eine Bestellung erzeugt hat. Die Bestellung kann aus einer automatischen Kampagne oder aus einem Suchbegriff im Phrase-/Broad-Match stammen.

Maximum

Standardmäßig begrenzen wir die Anzahl der Suchbegriffe und Produkt-Targets auf 1.000. Das mag hoch erscheinen, doch die Zahl der Wörter, die monatlich Traffic erzeugen, ist deutlich niedriger. Vielleicht möchtest du die Anzahl reduzieren, um das Budget besser zu „verteilen”. Denk aber daran: In Amazon Ads wird das Budget nicht verteilt, sondern passiv verbraucht. Selbst wenn also viele Suchbegriffe im Targeting stehen, wird das Budget auf einer kleineren Teilmenge ausgegeben.

Du kannst das Maximum jedoch ändern. Dann werden die Top X anhand der erzeugten Impressions ausgewählt, sofern sie die obigen Kriterien erfüllen.

Match Type

Standardmäßig wird ein Suchbegriff als Keyword in allen drei Match Types hinzugefügt (exact, phrase, broad). Das Gebot wird schrittweise gesenkt: Das Gebot für den Phrase-Match ist niedriger als für den Exact-Match, und der Broad-Match ist niedriger als der Phrase-Match. Der Broad-Match enthält ein „+” (Plus-Modifikator), damit die erzeugten Suchanfragen mindestens dieses Wort enthalten. So stößt du nur selten auf irrelevante Suchanfragen und kannst ihn bedenkenlos aktiv lassen. Grundsätzlich empfehlen wir, alle drei aktiv zu lassen, du kannst aber selbst wählen, welche du aktivierst.

Keyword-Research

Automatisch ermitteln wir die ersten Suchbegriffe – selbst wenn keine historischen Daten vorliegen – über verschiedene Quellen und tun das auch fortlaufend, um neue Suchbegriffe oder Produktseiten von Konkurrenten zu finden. Wir nutzen sehr strenge Filter, um das Hinzufügen irrelevanter Begriffe zu vermeiden.

Du kannst außerdem „Expensive” und „No Prime shipping eligible” aktivieren, um automatisch Ausdrücke einzufügen, die neue Konkurrenzprodukte innerhalb desselben Browse Node finden. Bei einem stark individualisierten Produkt innerhalb der Kategorie (z. B. personalisierte T-Shirts) ist es nicht empfehlenswert, diese zu aktivieren.

Daten aus Suchbegriffe-Berichten

Hier legst du fest, ob du Daten aus den Suchbegriffe-Berichten nutzt, um das Targeting aufzubauen und die Target-Typen zu bestimmen.

Grundsätzlich empfehlen wir, beide Optionen aktiviert zu lassen. Deaktivierst du sie, bleibt das Targeting leer, und es werden nur die Suchbegriffe/Produkt-Targets verwendet, die du im benutzerdefinierten Targeting hinzugefügt hast.