Il tuo posizionamento migliore non merita la tua offerta media.
Amazon ti permette di pagare di più per gli spazi dove il tuo prodotto converte davvero. Advigator calcola quanto di più — per posizionamento, per campagna — e continua a regolarlo man mano che arrivano nuovi dati. Stesso budget, spazi migliori.
- Moltiplicatori calcolati dallo storico del report sul posizionamento di ogni campagna — non a caso
- Un valore diverso per ogni campagna, non un'unica stima globale
- Attivi di default, ricalibrati in automatico man mano che arrivano nuovi dati
Illustrazione dal vivo — valori reali dei moltiplicatori dalla dashboard di Advigator.
Il problema
La maggior parte dei seller lascia ogni posizionamento allo 0%.
Non perché lo 0% sia giusto. Perché nessuno ti dice il numero giusto — e sbagliarlo costa caro.
Il valore di default ti costa soldi
Per la maggior parte dei prodotti, la parte superiore della ricerca converte molto meglio del resto della pagina. Allo 0% lì offri quanto offri in fondo alla pagina — e ti fai superare proprio per lo spazio che vende davvero.
Nessuno sa che numero scrivere
Per la parte superiore della ricerca è giusto il 50%? Il 100%? Il 300%? La risposta onesta sta nel tuo report sul posizionamento — tasso di conversione per posizionamento, per campagna — e quasi nessuno va a scovarla. Così il campo resta a 0.
E una stima sbagliata fa schizzare l'ACoS
La maggior parte dei seller che ci ha provato ha alzato la parte superiore della ricerca a intuito, ha visto il proprio ACoS impennarsi e l'ha riportata dritta allo 0%. Il moltiplicatore non era sbagliato come idea — era sbagliato come numero.
Come funziona
Tre passaggi. Nessuno tocca a te.
Misura ogni posizionamento
Advigator importa in automatico il report sul posizionamento di ogni campagna ogni 24 ore e confronta il tasso di conversione di ogni posizionamento con il resto della ricerca. La domanda che conta — questo spazio vende meglio, e di quanto?
Tasso di conversione, confrontato con il resto della ricerca.
Trasforma il divario in un moltiplicatore
Chi converte meglio riceve un'offerta per click più alta — un moltiplicatore dell'89% trasforma un'offerta base di $1.64 in $3.10, ma solo nella parte superiore della ricerca. L'ampiezza del divario decide l'ampiezza del moltiplicatore. È questo che impedisce a un'offerta più alta di trasformarsi in un ACoS più alto.
Solo i click che valgono di più costano di più.
Mantienilo calibrato
Arrivano nuovi dati sui posizionamenti, i moltiplicatori si muovono da soli. Niente task, niente promemoria, niente fogli di calcolo. Resta semplicemente aggiornato.
Stessa campagna, tre aggiornamenti. Zero interventi.
L'impostazione
Una sola impostazione. Tutto qui.
Questa è l'impostazione vera, presa dalla dashboard — è attiva di default per ogni prodotto. Prova le tre modalità: automatica, valori fissi tuoi, o spenta del tutto.
Offerte per posizionamento
Regola l'offerta per click in base al posizionamento.
| Tipo di campagna | Parte superiore della ricerca | Pagine di prodotto | Resto della ricerca | Amazon Business |
|---|---|---|---|---|
| Sponsored Products manuale | 0% | 0% | 0% | 0% |
| Sponsored Products automatica | 0% | 0% | 0% | 0% |
| Sponsored Brands immagine | 0% | 0% | 0% | 0% |
Impostati in automatico dai dati di conversione per posizionamento. I valori mostrati sono quelli attuali; si muoveranno da soli man mano che arrivano nuovi dati.
Scorri la tabella lateralmente per vedere tutti i posizionamenti.
Perché conviene
Stesso budget. Mix di posizionamenti migliore.
I tuoi soldi vanno verso ciò che converte
Non stai spendendo di più. Stai spendendo gli stessi soldi con proporzioni migliori — di più per click dove il tasso di conversione lo giustifica, offerta base per tutto il resto.
Ogni posizionamento, una sola offerta.
L'offerta segue il tasso di conversione.
Si mantiene da solo
Niente audit mensile dei posizionamenti. Niente promemoria ricorrente che tanto ignorerai. I numeri restano aggiornati da soli.
Per tipo di campagna
Sponsored Products e Sponsored Brands non si comportano allo stesso modo. E infatti non ricevono lo stesso moltiplicatore.
Mai obsoleti
Le prestazioni dei posizionamenti cambiano con la stagione, la concorrenza e la tua stessa scheda prodotto. I moltiplicatori cambiano con loro.
Nessun conflitto con le tue offerte
I moltiplicatori di posizionamento si applicano sopra la tua offerta base. Advigator ottimizza anche quella — così le due cose restano coerenti invece di farsi la guerra.
Ottimizzazione automatica delle offerteIl controllo resta a te
Automatica non significa scatola nera.
Le offerte per posizionamento sono attive di default per ogni prodotto, perché Automatica è la scelta giusta per la maggior parte degli account, la maggior parte del tempo. Ma alcuni seller preferiscono i propri numeri — e va benissimo. Passa a Personalizzata e imposta tu un moltiplicatore fisso per ogni campagna, oppure disattiva del tutto le offerte per posizionamento. Nessun dato perso, nessun onboarding da rifare.
Leggi come vengono calcolati i moltiplicatori- Imposta i tuoi valori con Personalizzata
- Passa a Personalizzata e imposta un moltiplicatore fisso per ogni campagna. Advigator li applica e smette di toccarli.
- Controllo campagna per campagna
- Che li calcoli Advigator o li scriva tu, i moltiplicatori si impostano campagna per campagna — mai un numero unico per tutto.
- Oppure spegni tutto
- Non vuoi nessuna modifica per posizionamento? Disattiva la funzione e ogni posizionamento riceve semplicemente la tua offerta base.
- Ogni modifica è visibile
- Il moltiplicatore attuale è sempre sullo schermo. Niente cambia in un posto che non puoi vedere.
Dove si inserisce
Un tassello di un account ben regolato.
Le offerte per posizionamento decidono dove finiscono i tuoi soldi. Danno il meglio accanto al resto di Advigator, che decide quanto offri, quanto spendi e su cosa fai targeting.
Ottimizzazione delle offerte
Imposta l'offerta base su cui si applica il moltiplicatore di posizionamento. Sistemala per prima — tutto il resto si costruisce sopra.
Scopri di piùAllocazione del budget
Sposta la spesa tra i tipi di campagna, così il budget sta dietro agli annunci che se lo guadagnano, non a quelli partiti per primi.
Scopri di piùRicerca di parole chiave
Trova i termini per cui vale la pena stare in prima pagina. Le offerte per posizionamento poi ti fanno vincere la parte alta di quella pagina.
Scopri di piùChi ne trae il massimo
I seller con campagne Sponsored Products o Sponsored Brands e abbastanza volume di click perché i dati di posizionamento significhino qualcosa — e chiunque abbia i moltiplicatori fermi allo 0% da quando la campagna è stata creata. Se sei tu, questo è il miglioramento più economico che esista. Non stai alzando il budget, lo stai solo puntando meglio.
Domande frequenti
Le solite domande.
Cos'è esattamente un moltiplicatore di posizionamento?
Devo configurare qualcosa?
Mi farà spendere di più?
Ho alzato la parte superiore della ricerca una volta e l'ACoS è esploso. In cosa questo è diverso?
Ogni quanto cambiano i moltiplicatori?
Perché alcuni posizionamenti restano allo 0%?
E se la mia campagna è nuova di zecca?
Posso impostare i valori da solo?
Smetti di lasciare i tuoi moltiplicatori allo 0%.
Le offerte per posizionamento sono attive dal primo giorno — Advigator trova il valore giusto per ogni moltiplicatore e lo tiene aggiornato man mano che i tuoi dati cambiano. È lo stesso budget che stai già spendendo, puntato meglio.