Enchères par emplacement

Ton meilleur emplacement ne mérite pas ton enchère moyenne.

Amazon te laisse payer plus pour les emplacements où ton produit convertit vraiment. Advigator calcule combien de plus — par emplacement, par campagne — et réajuste au fil des nouvelles données. Même budget, meilleures places.

Essai gratuit Voir les guides

Des multiplicateurs calculés à partir de l'historique du rapport sur les emplacements de chaque campagne — pas devinés
Une valeur différente pour chaque campagne, pas une estimation globale
Activés par défaut, réajustés automatiquement à l'arrivée de nouvelles données

Illustration en direct — de vrais multiplicateurs issus du tableau de bord Advigator.

Le problème

La plupart des vendeurs laissent tous les emplacements à 0%.

Pas parce que 0% est le bon chiffre. Parce que personne ne te dit lequel l'est — et que se tromper coûte cher.

La valeur par défaut te coûte de l'argent

Le haut de recherche convertit bien mieux que le reste de la page pour la plupart des produits. À 0%, tu enchéris pareil là-haut qu'en bas de page — et tu te fais doubler sur l'emplacement qui vend vraiment.

Personne ne sait quoi saisir

50% pour le haut de recherche, c'est bien ? 100% ? 300% ? La vraie réponse est dans ton rapport sur les emplacements — taux de conversion par emplacement, par campagne — et presque personne ne va la chercher. Alors le champ reste à 0.

Et une mauvaise estimation fait flamber l'ACoS

La plupart des vendeurs qui ont essayé ont augmenté le haut de recherche au feeling, vu leur ACoS s'envoler, et tout remis à 0%. Le multiplicateur n'était pas une mauvaise idée — c'était juste le mauvais chiffre.

Comment ça marche

Trois étapes. Aucune pour toi.

Mesurer chaque emplacement

Advigator importe automatiquement le rapport sur les emplacements de chaque campagne toutes les 24 heures et compare le taux de conversion de chaque emplacement avec le reste de la recherche. La question qui compte — est-ce que cet emplacement vend mieux, et de combien ?

Haut de recherche

2.10×

Pages produit

1.03×

Reste de la recherche

1.00×

Taux de conversion, comparé au reste de la recherche.

Transformer l'écart en multiplicateur

Ce qui convertit mieux reçoit une enchère par clic plus élevée — un multiplicateur de 89% transforme une enchère de base de $1.64 en $3.10, mais seulement en haut de recherche. La taille de l'écart décide de la taille du multiplicateur. C'est ce qui évite qu'une enchère plus haute se transforme en ACoS plus haut.

2.10× CVR → +89%

Enchère de base $1.64

Enchère haut de recherche $3.10

Seuls les clics qui valent plus coûtent plus.

Rester à jour

De nouvelles données d'emplacement arrivent, les multiplicateurs bougent tout seuls. Pas de tâche, pas de rappel, pas de tableur. Ça reste à jour, point.

Semaine 1 72%

Semaine 2 81%

Maintenant 89%

Même campagne, trois mises à jour. Zéro intervention.

Le réglage

Un seul réglage. C'est tout le boulot.

C'est le vrai réglage du tableau de bord — il est activé par défaut pour chaque produit. Teste les trois modes : automatique, tes propres valeurs fixes, ou complètement désactivé.

Enchères par emplacement

Ajuste ton enchère par clic selon l'emplacement.

Mis à jour il y a 4 minutes

Automatique (Recommandé) Advigator calcule chaque multiplicateur à partir de tes données d'emplacement et le garde à jour. Personnalisé Tu définis ton propre multiplicateur fixe pour chaque campagne. Advigator les applique et n'y touche plus. Désactivé Aucun ajustement d'emplacement. Chaque emplacement reçoit ton enchère de base.

Ajuste ton enchère par clic selon l'emplacement.
Type de campagne	Haut de recherche	Pages produit	Reste de la recherche	Amazon Business
Sponsored Products manuel	0%	0%	0%	0%
Sponsored Products auto	0%	0%	0%	0%
Sponsored Brands image	0%	0%	0%	0%

Défini automatiquement à partir des données de conversion par emplacement. Les valeurs affichées sont les valeurs actuelles ; elles évolueront d'elles-mêmes à l'arrivée de nouvelles données.

Fais glisser le tableau sur le côté pour voir tous les emplacements.

Pourquoi ça vaut le coup

Même budget. Meilleure répartition des emplacements.

Ton argent va vers ce qui convertit

Tu ne dépenses pas plus. Tu dépenses le même argent avec un meilleur ratio — plus par clic là où le taux de conversion le justifie, l'enchère de base partout ailleurs.

Sans multiplicateurs

Tous les emplacements, une seule enchère.

Avec Advigator

L'enchère suit le taux de conversion.

Ça s'entretient tout seul

Pas d'audit d'emplacements mensuel. Pas de rappel récurrent que tu vas ignorer. Les chiffres restent à jour tout seuls.

0 modifications manuelles

Par type de campagne

Sponsored Products et Sponsored Brands ne se comportent pas pareil. Ils n'ont pas le même multiplicateur non plus.

SP manual89%

SP auto81%

SB image159%

Jamais dépassé

La performance des emplacements bouge avec la saison, la concurrence et ta propre fiche produit. Les multiplicateurs bougent avec elle.

Aucun conflit avec tes enchères

Les multiplicateurs d'emplacement s'appliquent par-dessus ton enchère de base. Advigator optimise aussi l'enchère de base — les deux restent cohérents au lieu de se marcher dessus.

Optimisation automatisée des enchères

Enchère de base $1.64

× Haut de recherche +89%

Enchère effective $3.10

Tu gardes la main

Automatique ne veut pas dire boîte noire.

Les enchères par emplacement sont activées par défaut pour chaque produit, parce qu'Automatique est le bon choix pour la plupart des comptes, la plupart du temps. Mais certains vendeurs préfèrent leurs propres chiffres — et c'est très bien. Passe en Personnalisé et définis toi-même un multiplicateur fixe pour chaque campagne, ou désactive complètement les enchères par emplacement. Aucune donnée perdue, aucun paramétrage à refaire.

Lire comment les multiplicateurs sont calculés

Définis tes propres valeurs avec Personnalisé: Passe en Personnalisé et définis un multiplicateur fixe pour chaque campagne. Advigator les applique et arrête d'y toucher.
Contrôle campagne par campagne: Qu'Advigator les calcule ou que tu les saisisses, les multiplicateurs se règlent campagne par campagne — jamais un chiffre unique pour tout le compte.
Ou coupe tout: Tu ne veux aucun ajustement d'emplacement ? Désactive la fonctionnalité et chaque emplacement reçoit simplement ton enchère de base.
Chaque changement est visible: Le multiplicateur actuel est toujours à l'écran. Rien ne change dans un endroit que tu ne peux pas voir.

Sa place dans l'ensemble

Une pièce d'un compte bien réglé.

Les enchères par emplacement décident où ton argent atterrit. Elles donnent le meilleur aux côtés du reste d'Advigator, qui décide combien tu enchéris, combien tu dépenses et ce que tu cibles.

Optimisation des enchères

Définit l'enchère de base sur laquelle ton multiplicateur d'emplacement s'applique. Règle ça d'abord — tout le reste se construit dessus.

Répartition du budget

Déplace les dépenses entre les types de campagnes pour que le budget soutienne les publicités qui le méritent, pas celles lancées en premier.

Recherche de mots-clés

Trouve les termes qui valent la première page. Les enchères par emplacement font ensuite en sorte que tu décroches le haut de cette page.

Qui en profite le plus

Les vendeurs qui font tourner des Sponsored Products ou Sponsored Brands avec assez de volume de clics pour que les données d'emplacement veuillent dire quelque chose — et tous ceux dont les multiplicateurs traînent à 0% depuis la création de la campagne. Si c'est ton cas, c'est l'amélioration la moins chère qui existe. Tu n'augmentes pas ton budget, tu le vises mieux.

Questions fréquentes

Les questions habituelles.

C'est quoi exactement, un multiplicateur d'emplacement ?

Amazon te laisse augmenter ton enchère par clic selon l'endroit où l'annonce s'affiche : haut de recherche, pages produit, reste de la recherche ou Amazon Business. Un multiplicateur de 89% sur le haut de recherche signifie qu'une enchère de base de $1.64 devient $3.10 quand tu te bats pour la première ligne — et reste à $1.64 partout ailleurs.

Est-ce que je dois configurer quelque chose ?

Non. Les enchères par emplacement sont activées par défaut pour chaque produit, et les données de ton rapport sur les emplacements sont importées automatiquement toutes les 24 heures. Si tu préfères définir tes propres valeurs fixes — ou désactiver la fonctionnalité — le réglage est à un clic.

Est-ce que je vais dépenser plus ?

Ton budget quotidien reste ton budget quotidien — Amazon n'ira pas au-delà. Ce qui change, c'est la répartition — une plus grande part de ce même budget va vers les emplacements où ton produit convertit mieux, et moins se gaspille dans les emplacements qui ne convertissent pas. Si tu veux contrôler la dépense totale plutôt que la répartition, c'est le rôle de la répartition du budget.

J'ai déjà augmenté le haut de recherche et mon ACoS a explosé. En quoi c'est différent ?

C'est le scénario classique, et il signifie presque toujours que le multiplicateur était une estimation. Advigator le calcule à partir de l'historique du rapport sur les emplacements de ta propre campagne — l'enchère n'augmente qu'en proportion de ce que l'emplacement convertit réellement en plus. Le clic plus cher est financé par le taux de conversion plus élevé. C'est ça qui garde l'ACoS sous contrôle.

À quelle fréquence les multiplicateurs changent-ils ?

Ils sont recalculés à mesure que de nouvelles données d'emplacement arrivent — ton rapport sur les emplacements est importé automatiquement toutes les 24 heures. Si le taux de conversion d'un emplacement reste stable, le multiplicateur bouge à peine. S'il évolue, le chiffre aussi. Aucun calendrier à retenir, rien à déclencher à la main.

Pourquoi certains emplacements restent à 0% ?

Parce que 0% est la bonne réponse à cet endroit. Un multiplicateur ne vaut le coup que si un emplacement convertit mieux que le reste de la recherche. Si les pages produit convertissent à peu près pareil, elles reçoivent à peu près la même enchère. Le mode automatique ne gonfle pas les chiffres pour faire joli.

Et si ma campagne est toute neuve ?

Les multiplicateurs ont besoin de données d'emplacement pour être pertinents, donc une campagne fraîche démarre prudemment et s'affine à mesure que les clics et les conversions arrivent. Tu ne seras jamais moins bien loti qu'avec le 0% que tu aurais laissé.

Je peux définir les valeurs moi-même ?

Oui. Passe en Personnalisé et définis ton propre multiplicateur fixe pour chaque campagne — Advigator applique exactement ce que tu as défini et n'y touche pas tant que tu ne repasses pas en Automatique. Et si tu préfères n'avoir aucun ajustement d'emplacement, tu peux désactiver complètement la fonctionnalité.

Arrête de laisser tes multiplicateurs à 0%.

Les enchères par emplacement sont actives dès le premier jour — Advigator trouve la bonne valeur pour chaque multiplicateur et la garde à jour à mesure que tes données évoluent. C'est le budget que tu dépenses déjà, mieux visé.

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