Démarrer les campagnes

Comment activer une campagne et suivre ses performances.

Produits recommandés

Nous recommandons de commencer par vos produits les plus vendus, puis d’étendre progressivement à tout votre catalogue. Amazon suggère de promouvoir les produits comptant au moins 15 avis, une note d’au moins 3,5 étoiles et 4 photos professionnelles ou plus.

Target ACoS

Définissez le Target ACoS sur l’ACoS que vous visez sur le long terme. Nous recommandons de le maintenir entre 5 % et 30 %, légèrement en dessous de votre ACoS actuel, afin que les campagnes restent rentables et actives sur une longue période.

Vous pouvez le modifier à tout moment : les enchères de vos campagnes changent immédiatement.

Si vous augmentez le Target ACoS, vos enchères par clic augmentent. Les campagnes dépensent leur budget quotidien plus vite, votre produit apparaît plus haut dans les résultats sponsorisés et attire davantage de clics. Mais comme le coût par clic (CPC) augmente, l’ACoS final augmente aussi, ce qui réduit la rentabilité du produit. Il est donc important de bien comprendre les risques et de prévoir un budget quotidien adapté avant d’augmenter le Target ACoS.

Si vous réduisez le Target ACoS, votre coût par clic diminue : les campagnes dépensent leur budget plus lentement et votre produit apparaît plus bas dans les résultats. Si vous le réduisez trop, votre produit risque de ne plus apparaître.

Budget quotidien

Pour commencer, définissez un budget proche de ce que vous dépensez habituellement. Le budget au niveau du groupe est réparti entre les formats publicitaires que vous activez (Sponsored Products, Display, Brand et Video).

Advigator ne cherche pas à dépenser la totalité de votre budget quotidien : il se peut donc qu’il ne soit pas entièrement utilisé en fin de journée. Cela s’explique par le fait que votre Target ACoS limite le budget. Par exemple, si vous fixez un budget quotidien très élevé, comme 10 000 $, mais un Target ACoS faible, comme 5 %, les enchères par clic seront très basses et la dépense quotidienne réelle sera probablement faible elle aussi. Votre dépense quotidienne dépend donc en grande partie du Target ACoS que vous choisissez.

Vous pouvez suivre l’utilisation du budget dans Analytics > utilisation du budget, et l’augmenter s’il atteint fréquemment le Budget épuisé.

Foire aux questions

Puis-je utiliser Advigator pour gérer mes campagnes existantes ? Non. Nous utilisons les données de vos campagnes passées pour en créer de nouvelles et les optimiser au fil du temps. Nous ne modifions pas vos campagnes existantes. Cette approche est plus propre et réversible : elle revient à modifier vos campagnes existantes, mais sans changements permanents.

Dois-je mettre en pause mes campagnes existantes ? Nous recommandons de mettre en pause les campagnes qui se chevauchent ou d’en réduire le budget, afin que les campagnes d’Advigator reçoivent du trafic.

J’ai un catalogue de centaines d’ASIN parents ; comment les activer plus vite ? Regardez la vidéo sur les opérations groupées. Si vous avez plus de 300 ASIN parents et plus de 20 à 30 browse nodes, il peut être judicieux de regrouper les campagnes par browse node plutôt que par ASIN parent. Pour cela, allez dans Advigator > Paramètres > Méthode de regroupement > Browse Node. À l’inverse, avec peu de browse nodes (< 10), il est recommandé de regrouper au niveau de l’ASIN parent.

Quels types de comptes prenez-vous en charge ? Seller, Vendor et KDP, pour toutes les marketplaces du monde.