Glossario Amazon PPC

Questo glossario raccoglie i termini e le definizioni chiave della pubblicità pay-per-click (PPC) di Amazon. Che tu sia un venditore che vuole ottimizzare le campagne o un marketer che punta a migliorare le performance degli annunci, questa risorsa ti offre una base solida per comprendere e gestire con efficacia le campagne Amazon PPC.

• ACoS (Advertising Cost of Sales): metrica che indica quanta spesa pubblicitaria serve per generare una vendita. Si calcola dividendo la spesa pubblicitaria per le vendite e si esprime in percentuale.
• Ad efficiency: misura di quanto una campagna pubblicitaria genera i risultati desiderati (come le vendite) rispetto al budget speso.
• Ad group: insieme di uno o più annunci che condividono impostazioni comuni, come offerte e targeting, all’interno di una singola campagna.
• Ad spend: l’importo totale speso in una campagna pubblicitaria.
• Amazon PPC (Pay-Per-Click): modello pubblicitario in cui i venditori Amazon pagano per ogni clic sui propri annunci.
• ASIN (Amazon Standard Identification Number): identificativo univoco assegnato a ogni prodotto su Amazon.
• Automatic targeting: impostazione di campagna in cui gli algoritmi di Amazon selezionano automaticamente parole chiave e prodotti pertinenti in base al contenuto dell’annuncio.
• Bid: l’importo massimo che un venditore è disposto a pagare per un clic sul proprio annuncio.
• Bid adjustment: il processo di modifica dell’offerta cost-per-click (CPC) per una parola chiave o un posizionamento.
• Bid automation: l’uso di software o strumenti per regolare automaticamente le offerte in base ai dati di performance in tempo reale.
• Bid optimization: il processo di regolazione dell’offerta cost-per-click (CPC) per le parole chiave in base ai dati di performance.
• Brand registry: programma Amazon che offre ai titolari di marchi un maggiore controllo sul proprio brand tramite la registrazione dei marchi.
• Broad match: tipo di corrispondenza flessibile in cui gli annunci possono attivarsi per ricerche che includono qualsiasi combinazione dei termini della parola chiave.
• Budget allocation: il processo di distribuzione del budget pubblicitario tra campagne o prodotti.
• Campaign: iniziativa pubblicitaria strutturata all’interno dell’Amazon Ads console pensata per promuovere prodotti.
• Click-Through Rate (CTR): la percentuale di persone che cliccano su un annuncio dopo averlo visto.
• Competitor product targeting: strategia in cui gli annunci vengono mostrati nelle pagine di dettaglio dei prodotti concorrenti.
• Conversion probability: la probabilità che un clic su un annuncio si trasformi in una vendita.
• Conversion rate: la percentuale di clic che si trasformano in una vendita.
• Customer search terms: le ricerche effettivamente digitate dai clienti che hanno generato clic o vendite.
• Exact match: tipo di corrispondenza restrittivo in cui gli annunci appaiono solo se la ricerca corrisponde esattamente alla parola chiave.
• Fixed bids: strategia di offerta in cui l’offerta resta costante su tutti i posizionamenti.
• Impressions: il numero di volte in cui un annuncio viene mostrato agli utenti.
• Interest-based targeting: tipo di targeting usato negli annunci Sponsored Display in cui gli annunci vengono mostrati agli utenti in base al loro comportamento di navigazione.
• Keyword bids: l’importo che un venditore è disposto a pagare per un clic sul proprio annuncio.
• Keyword research: il processo di individuazione dei termini di ricerca pertinenti che i clienti usano per trovare i prodotti.
• Keyword targeting: la pratica di selezionare parole o frasi specifiche per attivare gli annunci nei risultati di ricerca.
• Lucky orders: situazione in cui una parola chiave riceve un ordine che però potrebbe non essere un indicatore affidabile di performance.
• Manual targeting: impostazione di campagna in cui gli inserzionisti selezionano manualmente parole chiave o prodotti target per i propri annunci.
• Match types: le impostazioni che definiscono quanto un termine di ricerca deve corrispondere a una parola chiave per attivare un annuncio.
• Negative exact match: tipo di targeting negativo che esclude gli annunci dalle ricerche che corrispondono esattamente alla parola chiave selezionata.
• Negative keywords: parole chiave escluse dalle campagne per evitare che gli annunci appaiano per termini di ricerca irrilevanti o con basse conversioni.
• Negative phrase match: tipo di targeting negativo che esclude gli annunci dalle ricerche contenenti una determinata frase chiave.
• Performance metrics: dati che misurano il successo di una campagna pubblicitaria.
• Performance monitoring: il monitoraggio del successo delle campagne pubblicitarie tramite metriche come ACoS, vendite e spesa.
• PPC (Pay-Per-Click): modello di pubblicità digitale in cui gli inserzionisti pagano una commissione ogni volta che il loro annuncio viene cliccato.
• Product targeting: metodo di targeting che punta a prodotti o categorie specifiche su Amazon.
• ROAS (Return on Advertising Spend): il rapporto tra ricavi generati e spesa pubblicitaria.
• Search term report: report generato da Amazon che fornisce dati sui termini di ricerca specifici usati dai clienti per trovare un prodotto.
• Search terms: le parole o frasi esatte che i clienti digitano nella barra di ricerca di Amazon.
• Sponsored brands: formato pubblicitario Amazon pensato per promuovere più prodotti e costruire notorietà del brand.
• Sponsored brands video ads: formato video all’interno di Sponsored Brands che permette ai venditori di presentare i propri prodotti tramite contenuti video.
• Sponsored display ads: formato pubblicitario di retargeting su Amazon che aiuta i venditori a raggiungere i clienti che hanno già visualizzato i loro prodotti.
• Sponsored products: formato pubblicitario Amazon che promuove singoli prodotti.
• TACoS (Total Advertising Cost of Sales): metrica più ampia che confronta la spesa pubblicitaria con i ricavi totali, offrendo una visione della crescita complessiva delle vendite.
• Top-of-search placement: posizionamento pubblicitario di primo piano in cima ai risultati di ricerca di Amazon.