Glossaire Amazon PPC

Ce glossaire regroupe les termes et définitions clés de la publicité Amazon au paiement par clic (PPC). Que vous soyez un vendeur qui souhaite optimiser ses campagnes ou un marketeur qui veut améliorer la performance de ses annonces, cette ressource vous donne des bases solides pour comprendre et gérer efficacement vos campagnes Amazon PPC.

• ACoS (Advertising Cost of Sales) : indicateur qui montre la part des dépenses publicitaires nécessaire pour générer une vente. Il se calcule en divisant les dépenses publicitaires par les ventes et s’exprime en pourcentage.
• Ad efficiency : mesure de la capacité d’une campagne publicitaire à générer les résultats attendus (comme des ventes) par rapport au budget dépensé.
• Ad group : ensemble d’une ou plusieurs annonces qui partagent des paramètres communs, comme les enchères et le ciblage, au sein d’une même campagne.
• Ad spend : montant total dépensé pour une campagne publicitaire.
• Amazon PPC (Pay-Per-Click) : modèle publicitaire dans lequel les vendeurs Amazon paient pour chaque clic sur leurs annonces.
• ASIN (Amazon Standard Identification Number) : identifiant unique attribué à chaque produit sur Amazon.
• Automatic targeting : paramètre de campagne dans lequel les algorithmes d’Amazon sélectionnent automatiquement les mots-clés et produits pertinents selon le contenu de l’annonce.
• Bid : montant maximal qu’un vendeur est prêt à payer pour un clic sur son annonce.
• Bid adjustment : processus de modification de l’enchère au coût par clic (CPC) pour un mot-clé ou un emplacement publicitaire.
• Bid automation : utilisation d’un logiciel ou d’outils pour ajuster automatiquement les enchères selon les données de performance en temps réel.
• Bid optimization : processus d’ajustement de l’enchère au coût par clic (CPC) des mots-clés selon les données de performance.
• Brand registry : programme Amazon qui donne aux propriétaires de marques un meilleur contrôle sur leur marque grâce à l’enregistrement de leurs marques déposées.
• Broad match : type de correspondance flexible dans lequel les annonces peuvent se déclencher pour des recherches contenant n’importe quelle combinaison des termes du mot-clé.
• Budget allocation : processus de répartition du budget publicitaire entre les campagnes ou les produits.
• Campaign : initiative publicitaire structurée au sein de l’Amazon Ads console, conçue pour promouvoir des produits.
• Click-Through Rate (CTR) : pourcentage de personnes qui cliquent sur une annonce après l’avoir vue.
• Competitor product targeting : stratégie qui consiste à placer des annonces sur les pages produit des produits concurrents.
• Conversion probability : probabilité qu’un clic sur une annonce aboutisse à une vente.
• Conversion rate : pourcentage de clics qui aboutissent à une vente.
• Customer search terms : requêtes réellement saisies par les clients et qui ont généré des clics ou des ventes.
• Exact match : type de correspondance restrictif dans lequel les annonces n’apparaissent que si la requête correspond exactement au mot-clé.
• Fixed bids : stratégie d’enchères dans laquelle l’enchère reste constante sur tous les emplacements.
• Impressions : nombre de fois où une annonce est affichée aux utilisateurs.
• Interest-based targeting : type de ciblage utilisé dans les annonces Sponsored Display, où les annonces sont diffusées aux utilisateurs selon leur comportement de navigation.
• Keyword bids : montant qu’un vendeur est prêt à payer pour un clic sur son annonce.
• Keyword research : processus de découverte des termes de recherche pertinents que les clients utilisent pour trouver des produits.
• Keyword targeting : pratique consistant à sélectionner des mots ou expressions spécifiques pour déclencher des annonces dans les résultats de recherche.
• Lucky orders : situation dans laquelle un mot-clé reçoit une commande sans que celle-ci soit un indicateur fiable de performance.
• Manual targeting : paramètre de campagne dans lequel les annonceurs sélectionnent manuellement les mots-clés ou cibles de produit de leurs annonces.
• Match types : paramètres qui définissent le degré de correspondance requis entre un terme de recherche et un mot-clé pour déclencher une annonce.
• Negative exact match : type de ciblage par mots-clés négatifs qui exclut les annonces des requêtes correspondant exactement au mot-clé sélectionné.
• Negative keywords : mots-clés exclus des campagnes pour empêcher les annonces de s’afficher sur des termes de recherche non pertinents ou peu convertisseurs.
• Negative phrase match : type de ciblage par mots-clés négatifs qui exclut les annonces des requêtes contenant une expression de mot-clé donnée.
• Performance metrics : données qui mesurent le succès d’une campagne publicitaire.
• Performance monitoring : suivi du succès des campagnes publicitaires à l’aide d’indicateurs comme l’ACoS, les ventes et les dépenses.
• PPC (Pay-Per-Click) : modèle de publicité numérique dans lequel les annonceurs paient à chaque clic sur leur annonce.
• Product targeting : méthode de ciblage de produits ou de catégories spécifiques sur Amazon.
• ROAS (Return on Advertising Spend) : ratio entre le chiffre d’affaires généré et les dépenses publicitaires.
• Search term report : rapport généré par Amazon qui fournit des données sur les termes de recherche exacts utilisés par les clients pour trouver un produit.
• Search terms : mots ou expressions exacts que les clients saisissent dans la barre de recherche d’Amazon.
• Sponsored brands : format publicitaire Amazon conçu pour promouvoir plusieurs produits et développer la notoriété de la marque.
• Sponsored brands video ads : format vidéo au sein de Sponsored Brands qui permet aux vendeurs de présenter leurs produits en vidéo.
• Sponsored display ads : format publicitaire de reciblage sur Amazon qui aide les vendeurs à toucher les clients ayant déjà consulté leurs produits.
• Sponsored products : format publicitaire Amazon qui met en avant des produits individuels.
• TACoS (Total Advertising Cost of Sales) : indicateur plus large qui compare les dépenses publicitaires au chiffre d’affaires total, offrant une vision de la croissance globale des ventes.
• Top-of-search placement : emplacement publicitaire privilégié en haut des résultats de recherche Amazon.