Amazon PPC-Glossar

Dieses Glossar liefert die wichtigsten Begriffe und Definitionen rund um Amazon Pay-per-Click-Werbung (PPC). Ob du als Seller deine Kampagnen optimieren oder als Marketer deine Anzeigen-Performance verbessern willst – diese Ressource gibt dir eine solide Grundlage, um Amazon PPC-Kampagnen zu verstehen und effektiv zu steuern.

• ACoS (Advertising Cost of Sales): Eine Kennzahl, die zeigt, wie viel Werbeausgaben nötig sind, um einen Verkauf zu erzielen. Sie wird berechnet als Werbeausgaben geteilt durch Umsatz und als Prozentsatz ausgedrückt.
• Ad efficiency: Ein Maß dafür, wie gut eine Werbekampagne die gewünschten Ergebnisse (z. B. Verkäufe) im Verhältnis zum eingesetzten Budget erzielt.
• Ad group: Eine Sammlung von einer oder mehreren Anzeigen mit gemeinsamen Einstellungen wie Geboten und Targeting innerhalb einer Kampagne.
• Ad spend: Der Gesamtbetrag, der für eine Werbekampagne ausgegeben wird.
• Amazon PPC (Pay-Per-Click): Ein Werbemodell, bei dem Amazon-Seller für jeden Klick auf ihre Anzeigen zahlen.
• ASIN (Amazon Standard Identification Number): Eine eindeutige Kennung, die jedem Produkt auf Amazon zugewiesen wird.
• Automatic targeting: Eine Kampagneneinstellung, bei der Amazons Algorithmen automatisch relevante Keywords und Produkte auf Basis des Anzeigeninhalts auswählen.
• Bid: Der maximale Betrag, den ein Seller für einen Klick auf seine Anzeige zu zahlen bereit ist.
• Bid adjustment: Das Anpassen des Cost-per-Click-Gebots (CPC) für ein Keyword oder eine Anzeigenplatzierung.
• Bid automation: Der Einsatz von Software oder Tools, um Gebote automatisch auf Basis von Echtzeit-Performance-Daten anzupassen.
• Bid optimization: Das Anpassen des Cost-per-Click-Gebots (CPC) für Keywords auf Basis von Performance-Daten.
• Brand registry: Ein Amazon-Programm, das Markeninhabern durch die Registrierung von Markenzeichen mehr Kontrolle über ihre Marke gibt.
• Broad match: Ein flexibler Übereinstimmungstyp, bei dem Anzeigen bei Suchanfragen erscheinen können, die eine beliebige Kombination der Keyword-Begriffe enthalten.
• Budget allocation: Das Verteilen des Werbebudgets auf Kampagnen oder Produkte.
• Campaign: Eine strukturierte Werbeinitiative in der Amazon Ads console, mit der Produkte beworben werden.
• Click-Through Rate (CTR): Der Prozentsatz der Personen, die eine Anzeige anklicken, nachdem sie sie gesehen haben.
• Competitor product targeting: Eine Strategie, bei der Anzeigen auf den Produktdetailseiten von Wettbewerbsprodukten platziert werden.
• Conversion probability: Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Klick auf eine Anzeige zu einem Verkauf führt.
• Conversion rate: Der Prozentsatz der Klicks, die zu einem Verkauf führen.
• Customer search terms: Die tatsächlichen Suchanfragen von Kunden, die zu Klicks oder Verkäufen geführt haben.
• Exact match: Ein restriktiver Übereinstimmungstyp, bei dem Anzeigen nur erscheinen, wenn die Suchanfrage exakt mit dem Keyword übereinstimmt.
• Fixed bids: Eine Gebotsstrategie, bei der das Gebot über alle Platzierungen hinweg konstant bleibt.
• Impressions: Die Anzahl, wie oft eine Anzeige Nutzern angezeigt wird.
• Interest-based targeting: Eine Targeting-Art in Sponsored Display Ads, bei der Anzeigen Nutzern auf Basis ihres Surfverhaltens angezeigt werden.
• Keyword bids: Der Betrag, den ein Seller für einen Klick auf seine Anzeige zu zahlen bereit ist.
• Keyword research: Das Aufspüren relevanter Suchbegriffe, mit denen Kunden nach Produkten suchen.
• Keyword targeting: Das Auswählen bestimmter Wörter oder Phrasen, die Anzeigen in den Suchergebnissen auslösen.
• Lucky orders: Eine Situation, in der ein Keyword eine Bestellung erhält, die aber kein verlässlicher Indikator für die Performance ist.
• Manual targeting: Eine Kampagneneinstellung, bei der Advertiser bestimmte Keywords oder Produkt-Targets für ihre Anzeigen manuell auswählen.
• Match types: Die Einstellungen, die festlegen, wie genau ein Suchbegriff mit einem Keyword übereinstimmen muss, um eine Anzeige auszulösen.
• Negative exact match: Eine Art des negativen Keyword-Targetings, bei der Anzeigen von Suchanfragen ausgeschlossen werden, die exakt mit dem gewählten Keyword übereinstimmen.
• Negative keywords: Keywords, die aus Kampagnen ausgeschlossen werden, damit Anzeigen nicht bei irrelevanten oder schwach konvertierenden Suchbegriffen erscheinen.
• Negative phrase match: Eine Art des negativen Keyword-Targetings, bei der Anzeigen nicht bei Suchanfragen erscheinen, die eine bestimmte Keyword-Phrase enthalten.
• Performance metrics: Datenpunkte, die den Erfolg einer Werbekampagne messen.
• Performance monitoring: Das Verfolgen des Erfolgs von Werbekampagnen anhand von Kennzahlen wie ACoS, Umsatz und Ausgaben.
• PPC (Pay-Per-Click): Ein digitales Werbemodell, bei dem Advertiser bei jedem Klick auf ihre Anzeige eine Gebühr zahlen.
• Product targeting: Eine Methode, um bestimmte Produkte oder Kategorien auf Amazon gezielt anzusprechen.
• ROAS (Return on Advertising Spend): Das Verhältnis zwischen erzieltem Umsatz und Werbeausgaben.
• Search term report: Ein von Amazon generierter Bericht mit Daten zu den konkreten Suchbegriffen, mit denen Kunden ein Produkt finden.
• Search terms: Die exakten Wörter oder Phrasen, die Kunden in die Amazon-Suchleiste eingeben.
• Sponsored brands: Ein Amazon-Anzeigenformat, das mehrere Produkte bewirbt und Markenbekanntheit aufbaut.
• Sponsored brands video ads: Ein Videoanzeigenformat innerhalb von Sponsored Brands, mit dem Seller ihre Produkte per Video präsentieren.
• Sponsored display ads: Ein Retargeting-Anzeigenformat auf Amazon, mit dem Seller Kunden erreichen, die ihre Produkte bereits angesehen haben.
• Sponsored products: Ein Amazon-Anzeigenformat, das einzelne Produkte bewirbt.
• TACoS (Total Advertising Cost of Sales): Eine umfassendere Kennzahl, die Werbeausgaben mit dem Gesamtumsatz vergleicht und Einblick in das gesamte Umsatzwachstum gibt.
• Top-of-search placement: Eine Premium-Anzeigenplatzierung ganz oben in den Amazon-Suchergebnissen.