Glossário de Amazon PPC

Este glossário reúne os principais termos e definições relacionados à publicidade pay-per-click (PPC) da Amazon. Seja você um vendedor querendo otimizar suas campanhas ou um profissional de marketing buscando melhorar o desempenho dos anúncios, este recurso oferece uma base sólida para entender e gerenciar campanhas de Amazon PPC com eficácia.

• ACoS (Advertising Cost of Sales): métrica que mostra quanto do gasto com anúncios é necessário para gerar uma venda. É calculada dividindo o gasto com anúncios pelas vendas e expressa em porcentagem.
• Ad efficiency: medida de quão bem uma campanha gera os resultados desejados (como vendas) em relação ao orçamento gasto.
• Ad group: conjunto de um ou mais anúncios que compartilham configurações comuns, como lances e segmentação, dentro de uma mesma campanha.
• Ad spend: o valor total gasto em uma campanha publicitária.
• Amazon PPC (Pay-Per-Click): modelo de publicidade em que os vendedores da Amazon pagam por cada clique em seus anúncios.
• ASIN (Amazon Standard Identification Number): identificador único atribuído a cada produto na Amazon.
• Automatic targeting: configuração de campanha em que os algoritmos da Amazon selecionam automaticamente palavras-chave e produtos relevantes com base no conteúdo do anúncio.
• Bid: o valor máximo que um vendedor está disposto a pagar por um clique no seu anúncio.
• Bid adjustment: o processo de alterar o lance de custo por clique (CPC) de uma palavra-chave ou posicionamento de anúncio.
• Bid automation: o processo de usar software ou ferramentas para ajustar lances automaticamente com base em dados de desempenho em tempo real.
• Bid optimization: o processo de ajustar o lance de custo por clique (CPC) das palavras-chave com base em dados de desempenho.
• Brand registry: programa da Amazon que dá aos proprietários de marcas maior controle sobre sua marca por meio do registro de marcas comerciais.
• Broad match: tipo de correspondência flexível em que os anúncios podem ser acionados por pesquisas que incluam qualquer combinação dos termos da palavra-chave.
• Budget allocation: o processo de distribuir o orçamento de publicidade entre campanhas ou produtos.
• Campaign: iniciativa publicitária estruturada dentro do Amazon Ads console criada para promover produtos.
• Click-Through Rate (CTR): a porcentagem de pessoas que clicam em um anúncio depois de vê-lo.
• Competitor product targeting: estratégia em que os anúncios são exibidos nas páginas de detalhes de produtos concorrentes.
• Conversion probability: a probabilidade de que um clique em um anúncio resulte em uma venda.
• Conversion rate: a porcentagem de cliques que resultam em uma venda.
• Customer search terms: as pesquisas reais feitas pelos clientes que levaram a cliques ou vendas.
• Exact match: tipo de correspondência restritivo em que os anúncios só aparecem se a pesquisa corresponder exatamente à palavra-chave.
• Fixed bids: estratégia de lances em que o lance permanece constante em todos os posicionamentos.
• Impressions: o número de vezes que um anúncio é exibido aos usuários.
• Interest-based targeting: tipo de segmentação usado nos anúncios Sponsored Display em que os anúncios são exibidos aos usuários com base em seu comportamento de navegação.
• Keyword bids: o valor que um vendedor está disposto a pagar por um clique no seu anúncio.
• Keyword research: o processo de descobrir termos de pesquisa relevantes que os clientes usam para encontrar produtos.
• Keyword targeting: a prática de selecionar palavras ou frases específicas para acionar anúncios nos resultados de pesquisa.
• Lucky orders: situação em que uma palavra-chave recebe um pedido, mas isso pode não ser um indicador confiável de desempenho.
• Manual targeting: configuração de campanha em que os anunciantes selecionam manualmente palavras-chave ou produtos-alvo específicos para seus anúncios.
• Match types: as configurações que definem o quanto um termo de pesquisa precisa corresponder a uma palavra-chave para acionar um anúncio.
• Negative exact match: tipo de segmentação negativa em que os anúncios são excluídos de pesquisas que correspondam exatamente à palavra-chave selecionada.
• Negative keywords: palavras-chave excluídas das campanhas para impedir que os anúncios sejam exibidos em termos de pesquisa irrelevantes ou com baixa conversão.
• Negative phrase match: tipo de segmentação negativa que impede a exibição de anúncios em pesquisas que contenham uma determinada frase de palavra-chave.
• Performance metrics: dados que medem o sucesso de uma campanha publicitária.
• Performance monitoring: o acompanhamento do sucesso das campanhas publicitárias usando métricas como ACoS, vendas e gastos.
• PPC (Pay-Per-Click): modelo de publicidade digital em que os anunciantes pagam uma taxa cada vez que seu anúncio é clicado.
• Product targeting: método de segmentar produtos ou categorias específicas na Amazon.
• ROAS (Return on Advertising Spend): a razão entre a receita gerada e o gasto com anúncios.
• Search term report: relatório gerado pela Amazon que fornece dados sobre os termos de pesquisa específicos que os clientes usam para encontrar um produto.
• Search terms: as palavras ou frases exatas que os clientes digitam na barra de pesquisa da Amazon.
• Sponsored brands: formato de anúncio da Amazon criado para promover vários produtos e construir reconhecimento de marca.
• Sponsored brands video ads: formato de anúncio em vídeo dentro de Sponsored Brands que permite aos vendedores apresentar seus produtos usando conteúdo em vídeo.
• Sponsored display ads: formato de anúncio de retargeting na Amazon que ajuda os vendedores a alcançar clientes que já visualizaram seus produtos.
• Sponsored products: formato de anúncio da Amazon que promove produtos individuais.
• TACoS (Total Advertising Cost of Sales): métrica mais ampla que compara o gasto com anúncios à receita total, oferecendo uma visão do crescimento geral das vendas.
• Top-of-search placement: posicionamento privilegiado no topo dos resultados de pesquisa da Amazon.