Gebotsstrategien: Stündliche Gebote

Verbrennen deine Amazon-Anzeigen nachts dein Budget, ohne Ergebnisse zu liefern? Stündliche Gebote sind die Lösung.

Mit stündlichen Geboten optimierst du dein Budget, indem du Gebote in den teuersten und ineffektivsten Zeiten senkst. So gibst du weniger für Anzeigen aus, die nicht konvertieren, und mehr für die, die es tun – und steigerst die Effizienz deiner Kampagne. Lies weiter und erfahre, wie es funktioniert.

Amazon-Anzeigen mit stündlichen Geboten optimieren

Gebote lassen sich auch an die Performance je Tageszeit anpassen. Mit stündlichen Geboten senkst du deine Gebote in conversion-schwachen Zeiten (etwa nachts) und sparst dein Budget für Stunden mit höheren Conversion-Raten auf.

Warum sind stündliche Gebote wichtig für die Effizienz?

1. Der Budget-Reset-Effekt

• Erklärung: Das tägliche Werbebudget jedes Sellers wird um Mitternacht zurückgesetzt. Das führt direkt zu Tagesbeginn (nach Mitternacht) zu verschärftem Wettbewerb. Der plötzliche Ansturm auf die Top-Positionen treibt den Cost-per-Click (CPC) deutlich nach oben.
• Kernaussage: Dies ist eine hart umkämpfte Zeit – aggressives Bieten um Mitternacht kann höhere Ausgaben bei weniger Ergebnissen bedeuten.

2. Die Top-of-Search-Platzierung ist nachts teuer

• Erklärung: Die Kosten für die Top-of-Search-Platzierung schießen nachts in die Höhe – wegen des stärkeren Wettbewerbs und niedrigerer Conversion-Raten. Nutzen Seller die Strategie „Erhöhen und Senken“, erhöht Amazon die Gebote automatisch, was die Kosten verdoppeln kann.
• Kernaussage: Höhere Gebote sichern zwar die Top-Platzierung, bringen nachts aber keine besseren Ergebnisse – Kunden sind zu dieser Zeit meist weniger aktiv.

3. Niedrige Conversion-Raten in der Nacht

• Erklärung: Die Grafik zeigt: Conversion-Raten (der Prozentsatz der Nutzer, die nach einem Klick kaufen) sind nachts deutlich niedriger. Das bedeutet weniger Verkäufe – bei gleichzeitig höheren Werbekosten.
• Kernaussage: Der CPC ist nachts zwar hoch, aber die niedrigen Conversion-Raten machen Ausgaben in dieser Zeit weniger effizient.

4. Nächtliche Ausgaben verbrauchen trotzdem 14% des Tagesbudgets

• Erklärung: Trotz des geringen Traffics in der Nacht werden in diesen Stunden ganze 14% des gesamten Tagesbudgets verbraucht.
• Kernaussage: Die Kombination aus wenig Traffic und hohem CPC führt zu ineffizienter Budgetnutzung – im Grunde verschwendest du Geld für Klicks, die selten zu Verkäufen werden.

5. Gebote nachts senken steigert die Effizienz

• Strategie-Empfehlung: Der beste Weg, Ineffizienz zu reduzieren: Gebote nachts senken, wenn die Conversion-Raten niedriger sind. So zahlst du nicht zu viel für Klicks, die keine Verkäufe bringen.
• Praktische Lösung: Tools wie Advigator übernehmen diesen Prozess automatisch. Sie analysieren die stündlichen Conversion-Raten deiner Produkte und passen deine Gebote entsprechend an.

Warum das wichtig ist:

• Hohe Kosten + niedrige Conversion-Raten = Ineffizienz in der Nacht Indem du Gebote in diesen ineffizienten Stunden senkst, sparst du dein Budget für Zeiten mit höheren Conversion-Raten auf – und verbesserst die Gesamtperformance deiner Anzeigen.

Diese Analyse zeigt: Zu verstehen, wann du dein Budget ausgibst, ist genauso wichtig wie wie viel du ausgibst, um effizient zu bleiben.

Wie oft solltest du die Gebote für Amazon-Kampagnen anpassen?

Gebote sollten immer dann angepasst werden, wenn sich zentrale Kennzahlen wie der durchschnittliche Bestellwert oder die Conversion-Rate deutlich verändern. Da solche Verschiebungen häufig auftreten, ist KI-gestützte Automatisierung entscheidend, um Gebotsanpassungen effizient zu steuern und den Kampagnenerfolg ohne manuellen Aufwand zu sichern.