跳到主要内容

Amazon 广告示例

准备好释放 Amazon Ads 的潜力，却不知道从哪里开始？你来对地方了。我们会拆解关键步骤、策略和技巧，无论你的业务规模和预算如何，都能轻松上手 Amazon Ads。

想象一下：你的商品在数百万 Amazon 买家面前获得曝光，带来精准流量和可衡量的结果。读完这份指南，你就能掌握如何投放高效的 Amazon 广告，助力业务增长。

Amazon PPC 广告的类型

Amazon 提供三种主要的 PPC 广告形式：

广告类型

1. Sponsored Products

Sponsored Products 广告是按点击付费（CPC）的广告，用于推广单个商品。这类广告与自然搜索结果无缝融合，是提升商品曝光度的高效手段。

你可以手动选择关键词，也可以使用 Amazon 的自动投放来触达相关买家。与其他 PPC 广告一样，只有当买家点击广告时才需要付费，让你完全掌控预算和关键词竞价。

这类广告出现在 Amazon 搜索结果和商品详情页中，确保买家能第一眼看到。

Sponsored Products 示例

  • 让正在主动搜索的买家看到你的商品。
  • 为新品上架积累初始流量。
  • 抢占特定关键词的首位展示，定向触达竞品客户。
  • 通过 Amazon 的自动投放和绩效报告工具获得有价值的数据洞察。

2. Sponsored Brands 广告

Sponsored Brands 广告展示你的品牌 Logo、自定义标题和多个商品，旨在提升曝光度并强化品牌认知。使用前需要完成 Brand Registry。

这类广告出现在 Amazon 搜索结果的上方、侧边或下方，将客户引导至你的品牌旗舰店或商品详情页。

Sponsored Brands 示例

Sponsored Brands 广告

  • 通过高度可定制的广告设计提升品牌认知。
  • 利用视频广告提高转化率、讲好品牌故事。
  • 同时推广多个商品，最大化曝光。
  • 打造自定义落地页，营造品牌化的购物体验。

3. Sponsored Display 广告

Sponsored Display 广告帮助你在 Amazon 站内外重新触达浏览过你的商品或同类商品的潜在客户。这类广告非常适合再营销和促进转化。

Amazon 提供两种投放选项：

  1. 基于兴趣的投放：根据买家的兴趣定向投放，触达更广泛的受众，助力品牌认知的建立。
  2. 基于商品的投放：定向投放到同类、互补或竞品商品，提升曝光度，或将你的商品作为搭配购买推荐。

这类广告展示在商品页面、客户评论页面和相关商品版块。

Sponsored Display 示例

  • 借助以转化为导向的自动生成广告活动扩大触达范围。
  • 使用 Amazon 的 PPC 展示广告工具轻松实现买家再营销。
  • 交叉销售和追加销售商品，定向触达买家兴趣和竞品商品页面。