Guida per iniziare

Se sei un venditore Amazon, gestire le campagne pubblicitarie può risultare difficile e richiedere tempo. Advigator fornisce una soluzione facile da utilizzare che automatizza la maggior parte delle attività necessarie.

Affinare il targeting

Aumenta la precisione con parole chiave personalizzate e parole chiave negative


Trascrizione video

Supponiamo che tu venda queste cuffie bluetooth e vuoi affinare il targeting delle campagne pubblicitarie su Amazon.

Entra nella scheda “Targeting” in Advigator e analizza come hanno reso le parole chiave finora e controlla che siano tutte rilevanti con il tuo prodotto.

In questo esempio ci sono due parole chiavi che contengono i termini “headphone” e “headset” che non sono rilevanti per il nostro prodotto. Infatti, vedendo i risultati di ricerca di Amazon per questi termini, vediamo che il badge “Amazon’s choice” è stato assegnato a prodotti di natura diversa dal nostro. Il badge infatti viene assegnato al prodotto più venduto per gli utenti che hanno ricercato quel termine.

Poichè tu vendi delle “earbuds” per te tutti i termini di ricerca che contengono “headphone” o “headset” non sono rilevanti e li vuoi escludere.

Per escluderli vai in “Targeting negativo” e aggiungi la parola chiave “headphone” accertandoti di spuntare la casella “escludi anche quando è contenuto in una frase”. In questo modo andrai a escludere anche "cuffie bluetooth", "cuffie con cancellazione del rumore" etc…

Ripeti la stessa operazione anche per la parola chiave “headset”. Bene, hai appena aggiunta una parola chiave negativa a frase.

Continuando la nostra analisi vediamo un altro termine “cuffie per ragazze”. Cliccando per vedere l’anteprima dei risultati di ricerca per questo termine, vediamo che la maggior parte dei risultati sono cuffie rosa. Chiaramente il nostro prodotto non risponde a questa nicchia specifica di mercato, pertanto lo andremo ad escludere. In questo caso escludiamo il termine in corrispondenza esatta cliccando su escludi. Tutti i termini esclusi vengono aggiungi come parole chiave negative (a corrispondenza esatta o a frase) nelle campagne manuali e automatiche di quel prodotto.

Dopodiché analizza anche la scheda con le pagine dei prodotti concorrenti in cui viene sponsorizzato il tuo prodotto.

Anche qui se trovi prodotti che non sono strettamente tuoi concorrenti puoi escluderli per risparmiare budget.

Se hai un catalogo ampio ti troverai a ripetere questa operazione per molti prodotti. Advigator ti viene in aiuto con la funzione di “Operazioni in blocco”, attraverso cui potrai applicare la stessa operazione (esempio aggiungere una parola chiave negativa) a più prodotti contemporaneamente.

Vai in Operazioni in blocco e scegli “Parola chiave negativa”. Inserisci la parola chiave, e spunta la casella se vuoi escludere anche tutte volte che sarà contenuta in una frase.

Qundi seleziona i prodotti a cui la vuoi applicare e conferma.

Entro pochi minuti la parola chiave negativa verrà inserita in tutti i prodotti.

Ricapitolando.

  • Rivedi periodicamente la scheda Targeting per ciascun prodotto.
  • Escludi i termini non rilevanti usando parole negative con corrispondenza a frase o esatta.
  • Utilizza le operazioni in blocco se hai un catalogo ampio.