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Guía de Amazon Sponsored Brand Video Ads
Inspírate para crear Sponsored Brand Video Ads llamativos y creativos con el Advigator Amazon Ad Library. Explora millones de Sponsored Brand advertising campaigns para profundizar en el análisis de competidores, estrategia de marca o tendencias de anuncios. Luego, crea tu propio Sponsored Brand Video Ad.
¿Quieres llevar tus PPC campaigns más lejos? Advigator PPC software simplifica la creación y optimización de anuncios, asegurando que tus videos lleguen a la audiencia correcta con precisión e impacto.
Los Sponsored Brand Video Ads no solo ofrecen visibilidad. Dan a las marcas la oportunidad de expresar su creatividad, compartir su historia de manera visual, cautivar a la audiencia, despertar curiosidad e inspirar clics.
¿Qué son las Sponsored Brand Video Ads?
Los Sponsored Brand Video Ads son un tipo de Sponsored Brand Ad. Son anuncios de video cortos que aparecen en la página de resultados de búsqueda de Amazon, tanto en móvil como en computadora. Se reproducen automáticamente una vez que al menos el 50% del video es visible para el comprador. A menudo tienen audio, pero el sonido está silenciado por defecto. Cuando los compradores hacen clic en Sponsored Brand Videos, se les dirige a una página de detalle específica designada por el vendedor.
Al igual que otros tipos de anuncios de Amazon, usan un sistema de segmentación por palabras clave basado en subasta y son anuncios PPC, así que los vendedores solo pagan cuando se hace clic en el anuncio.
¿Cómo funcionan los Sponsored Brand Video Ads?
Los vendedores hacen bid por palabras clave específicas, tal como con los anuncios de Sponsored Products. Los anuncios que ganan la subasta se muestran en la página de resultados de búsqueda.
Solo los vendedores inscritos en el Brand Registry pueden ejecutar Sponsored Brand Video Ads.
¿Por qué deberías crear Sponsored Brand Video Ads?
Los anuncios de video han demostrado ser más efectivos para captar la atención de los compradores y dejar una impresión duradera que los anuncios estáticos.
Según Amazon:
- El 91% de los consumidores dice que quiere ver más videos en línea de las marcas.
- El 89% dice que ver un video los ha convencido de comprar un producto o servicio.
- Los clientes tienen un 95% más de probabilidades de recordar un mensaje de marca transmitido a través de un video, en comparación con contenido escrito.
Los Sponsored Brand Video Ads son especialmente efectivos porque ocupan una gran parte de la pantalla. Por lo general, el video se reproduce automáticamente, así que cuando los compradores hacen scroll en la página de resultados, su atención se dirige al producto. Un video efectivo explica claramente las ventajas del producto y tiene un impacto positivo en las tasas de conversión.
Ejemplos de Sponsored Brand Video Ads
Anuncio efectivo: Nutribullet
Este anuncio capta la atención con una toma inicial atractiva que muestra el producto en uso. El contenido del video resalta las características y beneficios del producto tanto de forma visual como con texto claro y conciso.
Anuncio ineficaz: Diliqua
La toma inicial comienza con texto y no es dinámica. Se muestra el producto, pero nunca en uso por clientes reales. En su lugar, sería mejor ver a clientes usando el producto para mezclar batidos de proteína.
Encuentra más ejemplos de Sponsored Brand Video Ads en la Amazon Ad Library.
¿Por qué Amazon rechazó mi Sponsored Brand Video Ad?
Los Sponsored Brand Video Ads deben pasar por un proceso de aprobación para cumplir con las condiciones de uso de Amazon. Las razones más comunes por las que se rechaza un video son:
- El video contiene reseñas de clientes.
- El video contiene elementos de la marca Amazon.
- El video se corta abruptamente en la duración máxima.
- Hay fotogramas en negro o vacíos al inicio o al final de los videos.
Requisitos de Sponsored Brand Video Ads:
Amazon tiene requisitos específicos para video, audio y texto. Revisa las pautas completas aquí.
Especificaciones de video
- Relación de aspecto 16:9
- 1280 x 720px, 1920 x 1080px o 3840 x 2160px
- 23.976 a 30 fps
- Tasa de bits de 1 Mbps o superior
- Códec H.264 o H.265
- Duración de 6 a 45 segundos
- 500 MB o menos
- Formato MP4 o MOV
- Perfil main o baseline
- Tipo de escaneo progresivo
- Solo 1 pista de video
Especificaciones de audio
- Frecuencia de muestreo de 44.1 kHz o superior
- Códec PCM, AAC o MP3
- Tasa de bits de 96 kbps o superior
- Formato estéreo o mono
- No más de 1 pista de audio
Especificaciones de texto
- Debe ser legible en dispositivos móviles
- El idioma debe coincidir con la ubicación del anuncio
- No se puede colocar texto en la esquina inferior derecha
Cómo crear Sponsored Brand Video Ads en Advigator
- Activa una nueva campaign, establece tu budget y ACoS, y selecciona “Sponsored Brand Video.”
- Sube tu video directamente, y tu campaign estará activa en cuestión de minutos.
Estrategias creativas para PPC Ads
Los mejores Sponsored Brand Video Ads captan la atención de los compradores y aciertan con el mensaje. Sigue estas buenas prácticas:
- Mantenlo corto: Amazon recomienda entre 15-30 segundos.
- Elección de producto: Considera Sponsored Brand Video Ads para productos que no se desempeñan tan bien en anuncios estáticos o aquellos que se entienden mejor con una demostración.
- Pensado para móvil: La mayoría de las vistas provienen de compradores móviles, así que asegúrate de que el texto sea de al menos 30pt y se pueda leer. Mantén el encuadre ajustado al producto para mayor visibilidad en móvil.
- Legibilidad: Agrega texto y subtítulos para lograr el máximo impacto en el mensaje.
- Optimizado para reproducirse sin sonido: El modo por defecto es silencio, y la mayoría de los clientes no activará el sonido. Asegúrate de que tu anuncio sea claro incluso sin audio.
- Hazlo apto para bucle: Los videos se repiten automáticamente, así que asegúrate de que haya una transición suave entre el final y el inicio.
- Imagen inicial llamativa: El pico de engagement sucede en los primeros 4-8 segundos. Algunos anuncios requieren clic manual, así que selecciona una imagen que llame la atención y anime a los clientes a hacer clic.
- Enfócate en el cliente: Los espectadores encontraron tu anuncio buscando una keyword, así que mantén el anuncio centrado en el producto que les interesa, no en tu marca.
- Un solo producto: Para product variations, céntrate en tu producto más vendido y destaca las variations. No necesitas un video diferente para cada variation.
- Videógrafo de Amazon: Considera contratar a un videógrafo especializado en crear videos para Amazon. Conocerá de antemano las pautas y mejores prácticas.
Fórmula paso a paso para crear Sponsored Brand Video Ads efectivos
1. Empieza con acción.
La meta de los primeros 5 segundos es convencer a los espectadores de seguir viendo. Comienza con una toma dinámica, muy alejada o muy cercana.
Ejemplo:
En los primeros 5 segundos de este anuncio de Poppi, hay una pantalla inicial intrigante con un mensaje de texto anunciando el eslogan “Soda’s back.” Luego se muestra el producto de inmediato.
2. Enfócate en resolver un problema.
Muestra al espectador cómo tu producto soluciona sus problemas y puntos de dolor más comunes.
Ejemplo:
Este anuncio muestra claramente el problema, el pelo de mascota, en los primeros 5 segundos y cómo el producto lo soluciona con una aspiradora especializada.
3. Muestra las características y los beneficios juntos.
Destaca los beneficios que despierten la pasión del comprador o resuelvan su problema, junto con las características que hacen posibles esos beneficios. Incluye un texto superpuesto con las características y beneficios.
Ejemplo:
El anuncio de Tractive comienza mostrando el beneficio del producto: rastrear los movimientos de tu perro. El anuncio muestra características como seguimiento en vivo, monitoreo de actividad, cerca virtual y uso compartido con la familia.
4. Termina con el logo de la marca, un eslogan y un llamado a la acción.
Ejemplo:
El anuncio de Starbucks empieza con el logo y se mantiene visible durante todo el video. La toma final muestra los productos, el logo y un llamado a la acción para “make it yours at home.”
Errores comunes
Evita estos errores habituales que reducen la efectividad del anuncio y las probabilidades de aprobación:
-
No incluyas más de un producto. Mantén el anuncio enfocado en un solo producto para no violar los términos de servicio de Amazon.
Ejemplo: Presentar varios productos sin resaltar características o beneficios de ninguno es poco eficaz.
-
Que no sea un video con pantallas en negro. Evita comenzar o terminar con la pantalla en negro. Los anuncios deben reproducirse de manera fluida.
Ejemplo: Las pantallas negras al inicio y al final de este anuncio desmotivan la reproducción en bucle.
-
Sin CTA. Anima a los compradores a hacer clic. Incluye al menos un logo de la marca y un eslogan.
Ejemplo: Sin nombre de marca ni CTA, este anuncio pierde la oportunidad de generar interacción.
-
Primer fotograma no clickeable. Elige un primer fotograma dinámico que anime a hacer clic.
Ejemplo: Este anuncio desperdicia los primeros 5 segundos con una apertura poco inspiradora.
-
Dependencia del audio. Asegúrate de que tu anuncio funcione sin sonido, incluyendo subtítulos o texto en pantalla.
Ejemplo: Este anuncio depende totalmente del audio y no llega a los compradores que no activan el sonido.
Los Sponsored Brand Video Ads buscan ganar el clic, no necesariamente impulsar la compra en ese instante. Desata tu creatividad para generar una conexión emocional con tu marca y lograr que los clientes exploren tu Amazon storefront o las páginas de tus productos.